是不同的，它更容易激起你瞬间的购买欲望。

    第二，大卖场的广告是一种分众型媒体，去大卖场的主要是一个家庭的主要采购者，是大卖场的日常消费品的主要采购者和决策者，属于终端客户。

    第三，分众要创造特定的时间和空间，而不是把广告放在原有的时间和空间里。时间和空间是指购买的最后一刻、购买终端、销售终端，这些特定的时间和空间起到了最后临门一脚的作用。

    第四点，强制性（非强迫性）措施。大卖场广告以5秒、10秒为主的广告，以其短小、精悍、高品质的内容及时提醒和促使人们去购买产品。百店百台，尽管可能切割了时空，却能充分利用好每一个沟通点和创作内容。

    从诸多研究结果中可以看到，在企业和产品的营销策略中，销售终端日益成为重中之重。

    同样，在美国、欧洲和日本等地，超市的电视广告是非常流行和受欢迎的。英国最大的销售连锁店tesco的数据显示？？？投放电视广告的62个品牌年均销售额提升了10%，而根据AC尼尔森的统计，目前沃尔玛电视网的观众涵盖率已可与美国的四大电视网抗衡。

    CtR2005年9月前后进行的专项调查发现，国内大卖场的平均日人流量为11000人左右，其中76.3%的人为家庭日用消费品的主要决策者，人们在卖场中逗留的时间每次在1小时以上，在卖场内对卖场电视的接触率为99%，而留意率则高达89%，远远高于墙贴广告、宣传单、包柱广告等其他卖场广告形式。据CtR执行总监赵洁介绍，卖场电视所能影响的是那些非计划性购买。数据显示，在中国，非计划性购买约占总数的60%，在美国大约为72%。调查显示，对于这些非计划性购买，卖场电视已经成为终端影响力最大的媒体。

    “在卖场中播放电视广告，便于锁定家庭中快速消费品的采购者和决策者，在购物状态中直接刺激、提示他们的购买欲望，影响他们的品牌选择，使广告主高额的电视广告预算在零售终端和购买的最后时机有效地转化为实际的销售量。”江南春说。

    据分众2007年第三季度财报显示，截至2007年9月30日，来自卖场终端联播网的广告服务营收为710万美元，在数字户外广告营收中所占比例为7.5%。如今，分众的楼宇电视联播网已经覆盖了全国100多个城市的大中小型卖场、超市、便利店。截至2007年9月30日，分众传媒在1266家大型超市、695家超市和2080家便利店安装了液晶屏，进而使卖场终端联播网液晶屏总数量达到43315个，高于截至到6月30日的41322个。

    分众传媒卖场联播网将液晶和等离子电视设置于卖场零售终端，采用17英寸LCD和42英寸PDP，摆放的位置从进门上下扶梯到各个清洁用品、化妆品、食用品、冷冻食品、保鲜食品等的货架、通道，再到收款台，全程覆盖消费者的购买过程。

    相关数据表明，消费者在卖场中61%的采购是临时决定的，且分众卖场电视广告是计划外购买的主要影响因素之一。而分众的大卖场联播网有效抓住了这个终端平台，有效提升产品品牌的推广。通过挑起消费者对商品占有的欲望，帮助消费者完成了最后一刻的决定和品牌选择，在购物状态中直接刺激消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策。

    它，成为促成卖场内的人群消费的临门一脚。

    领袖人士联播网：分众“玩”富人游戏

    媒体价值很大程度上受到受众与媒体关系的影响。

    起源于14世纪苏格兰的高尔夫在中国是一个新潮时尚的“贵族”运动。在中国要投资建一家高尔夫球场需要1亿美元以上，要维护大概需要三四百万美元，买一张VIP卡要2万