电影时，心情是期待、放松和平静的。

    其三，无与伦比的媒体表现力。相比其他媒体，电影广告是唯一近距离、震撼接触的媒体：熄灯播放，无任何干扰，超大银幕和震撼环绕立体声是消费者眼前的唯一亮点，这是常规电视媒体所无法比拟的。

    其四，具有强制性收视特征。广告不被人看是事实，除非它就长在你的眼前，因此新媒体应该追求强制性，确保受众对广告的收视效果。在黑暗、互不关注、片前等待的“无聊”环境中，兼备视觉的强制性（例如媒体面积的大小应该看在人们视网膜上所占比例的大小）、心理的强制性和不可选择性，电影放映前的广告极易被观影者所接受。

    其五，规模化的渠道媒体创造崭新的媒体运营模式。影院媒体的分众能力、时空覆盖与传播效率越来越多地显示为来自于影院本身的渠道价值，而不是影片内容。

    广告主思维方式的转变，让广告服务开始转向受众，从而对产品的目标受众及其生活形态和意识形态进行分析，并力图在其生活接触点上进行沟通方式、沟通渠道和沟通内容的创新。合理有效地利用现有的广告媒介资源，加强对电影广告媒介的清醒认识，在金定海教授看来，也是一个要素。“那些不为成本计算的观众绝对不在少数，更重要的是他们能够追随电影，对电影如数家珍，他们是一群喜欢幻想和梦想的精神游魂，他们也是一拨喜欢现代和复古的意见领袖，五光十色的世界经他们之口被放大，被传播！”金定海说，“这些也许就是‘银幕巨阵’影院媒体的价值所在！”