2006年，中国短信发送量达到令人咋舌的4300亿条，手机广告市场的发展将受惠庞大群众基础以及“贴身媒体”的优势。庞大的手机用户数量，在一定程度上昭示着中国手机广告市场的蓄势待发。艾瑞咨询数据显示，2001年以来，中国手机用户数量经历了快速的增长，2006年比2001年用户数量增加近3亿，而且随着技术进步及服务完善，增值服务客户比例也大幅增长，从2001年的30%增长到2006年的80%，2006年增值用户数量是2001年的10倍。2004年以后，高级增值服务AP也在取得迅速的增长。“到2008年中国AP用户将达到2.3亿。”艾瑞咨询进一步估计。

    手机越来越普及，许多人更是整天“机”不离手，人不离“机”。人与手机的亲密“接触”，难怪让越来越多的广告人士喊出了这样的口号：“改变，在看手机的瞬间。”

    作为新兴的媒体形式，手机电视、手机下载电影与音乐等系统在美国、加拿大和西欧已经有了一定成熟的经验模式。在美国，大约存在200多个网站和手机视频广告服务提供公司，仅在2004～2005年间，其收益就达到了上亿美元；在英国，手机娱乐和手机视频模式的运行也取得了同样的成功。

    专家们预言，手机将给人们的生活方式带来新的变革——人们可以随时随地地收看新闻、观看体育比赛和欣赏MV。那么广告呢？或许相较于冗长的电视剧、信号不稳定的揪心比赛，拿着手机不知所措，不知该看什么，短短几十秒的精彩广告更能抓住人心，吸引人们的目光。毕竟你只需拿它做消遣“kill”5～10分钟的无聊而已。

    “手机广告，已经‘钱’景无限。”与传统广告单一的广告形式相比，手机广告更具多样化、独特性。从短信广告、彩信广告到彩铃广告、游戏广告和AP广告等多种类型，不断转型增值服务的中国移动已经将手机广告植入服务和内容，通过两者打包提供给用户。

    中国移动2006年开始的手机广告布局证实了这一点。2006年3月，中国移动数据业务运营中心与北京飞拓科技有限公司宣布合作，通过短信、彩信、IVR、游戏下载和移动梦网栏目广告向企业、广告公司和广告商提供手机广告，同期，中国移动先后完成手机音乐、手机游戏、手机搜索、飞信、手机电视等多种增值服务平台的搭建。2007年7月，中国移动从国家工商部门获得广告资质，正式以独立的姿态进入移动广告市场，按照相关成熟发展经验，中国移动将依托已经搭建的服务平台开展广告业务。

    商家做广告的目的最终是为了让消费者心甘情愿地掏出钱包购买产品。手机视频广告的出现让广告客户动心且迫不及待。精明的江南春看到了这个梦寐以求的市场，他不止一次在公众场合感叹：“2006年，我们一定会进入手机广告市场，方式不一定基于3G。”只有这样，分众才可以覆盖一切用户在户外的生活方式，构成完整的新分众户外生活圈媒体群。

    2006年3月，分众传媒以3000万美元收购北京凯威点告技术有限公司，以此进入无线广告代理市场，并开发了点告和直告两种投放相对精准的关联性手机广告模式。分众2007年第三季度财报显示，分众无线在2007年第二季度成功实现了收入翻番，分众传媒推出的创新点告和直告模式在第三季度有效带动了业务的增长，而第三季度来自于分众传媒无线的广告营收为1400万美元，比去年同期的350万美元增长298.9%，比上一季度的1090万美元增长28.9%。

    另一方面，科技进步和服务完善也进一步促进了手机广告的发展。电讯行业处在2G和3G的岔路口，移动通讯技术的升级将使手机由纯粹的通讯工具演变为集通讯、娱乐、商