切皆有可能是一个品牌精神，如果这个品牌精神融入消费者心目中，我们的品牌就是无法战胜的。quot; 接下来要做的是选择一个好的广告代理商来负责品牌管理。公司邀请国际著名的5家4A广告公司参加广告比稿。为了找到更适合自己的广告公司来传达新的品牌定位，公司决定精挑细选。

    评价广告公司的标准有三点：第一是能否提出李宁公司长远的品牌战略和营销战略；第二是能否制作出一个符合新定位的广告片；第三是报价。

    广告片出来以后，徐伟军把它们拿出去测评。被邀请来测评的观众，有quot;李宁quot;的消费者，也有非quot;李宁quot;的消费者。公司让他们评选出一个他们最喜欢，也最能够刺激他们购买欲望的广告片。