形象与一个明星联系在一起，就已经将这件珍贵之物置于高风险之中。这些貌似英雄的家伙，也可能会吸毒、离婚、得病，甚至服用违禁药物，没有任何办法可以规避这样的风险。

    体育营销是一连串的市场行为，好的体育营销，投入营销资源与后期市场推广的费用比例至少应为1∶3。李宁公司一直在努力接近这个水平。可以看出，拥有众多体育营销资源的李宁公司市场推广开支占销售额的百分比是三家公司中最高的。

    图8? 李宁、安踏、动向公司的广告及市场推广开支 占销售额百分比（2004~2007年） （来源：根据李宁公司2004~2007年年报，安踏、动向 2007年年报整理，制图：虞立琪） 不过，李宁公司并不介意承担这一切风险。

    quot;我们不把与运动员签约看做简单的花钱，而是作为投资，让他成为我们的资源，并发挥最大效用。quot;张志勇说。他们赞助体育的成功经验表明，赞助不在于投资多少，而在于能产生多少收益。quot;奥尼尔与热火队的合约还有5年，所以不担心奥尼尔的人气问题。即使2009年他退役，我们还是有合作可能，而且可能是终身合作。quot; 力推quot;李宁quot;与奥尼尔合作的公司副总裁伍贤勇对此合作的前景更是充满信心，他的理由是：quot;奥尼尔34岁并不能说明什么，很多人都觉得他离开湖人后不会东山再起，可今年拥有他的热火却拿到了总冠军。而且，奥尼尔在篮球上的影响力是显而易见的，这一点并不会随着他的年龄而快速消失。quot; 要将保险系数加到最高，quot;李宁quot;需要做的是5年内充分利用奥尼尔。

    在李宁公司的计划里，奥尼尔未来5年还要为quot;李宁quot;做很多事情。quot;产品系列当然是最主要的合作。而奥尼尔每年都会来中国访问。quot; 现在的问题是，李宁品牌需要一个强有力的代言人，也许目前找到的不是最适合的，但已经是目前所能寻觅到的最好的，这就够了。

    更重要的是，签约奥尼尔，只是quot;李宁quot;接下来的大战略中的一步棋。

    签约NBA球星 这个大计划，就是尽快进入篮球的主流消费市场。

    判断仍然来自市场情况。根据中国体育市场营销公司前锐（上海）商务咨询有限公司总经理陆海瑞在2006年的判断，中国20岁以下的年轻人有4亿，已成为世界上发展最快的体育产品市场之一。他预计未来10年中国市场将以20%~40%的速度增长。而在篮球类产品方面的优势地位将有助于决定谁将成为最大的体育品牌。