世界都在传说的巨大市场的大门。这个合作很快谈成了。2006年1月10日，李宁公司签约了第一位NBA球星：年轻的达蒙·琼斯。

    伍贤勇很高兴签下这样一个符合李宁品牌定位的球星。事后他高兴地对媒体说：quot;达蒙·琼斯的道路可以说明如果你足够努力，也能得到命运的垂青，而这正好符合李宁公司的口号：一切皆有可能。quot; 而媒体更看重quot;NBA赛场历史上首次出现了穿着中国体育品牌征战的球员quot;。有媒体赞赏地评论道：quot;当中国企业起用NBA球星作为形象代言人，意味着我们已经懂得，并且也有初步的实力，站在NBA的肩膀上往上爬。quot;quot;李宁quot;能够和NBA球星签约，给了市场更大的信心。当时就有媒体带着期盼评论道：quot;N年后，如果中国企业能够签下像科比、奥尼尔、麦迪、詹姆斯这样过去只有耐克、阿迪达斯等国际巨头才能够染指的NBA顶级巨星，也许，那是比姚明当选状元更威风和更值得自豪的事情。quot; 对于李宁公司而言，这笔交易表明它已经开始在本土市场上向国际巨头发起反击。李宁的目标并不是占领美国市场，而是收复中国的失地。