第八章 世界是平的(5)
否,已经依靠直觉进行了诸多国际化的努力。并购、海外设厂、市场国际化是它们进行国际化努力的主要方向。
而在体育用品行业,在21世纪初期,耐克进入中国曾经面临一个棘手的问题:物美价廉的quot;李宁quot;在市场上大行其道,如何指望中国的消费者花费两个月的工资来买一双运动鞋呢?当时,耐克的经理人做出了一个十分有挑战性的决定-影响中国人的文化。耐克先后向上海、北京、广州等大型城市的中学进行捐赠,放学后,学生们穿着耐克在操场上打篮球。此后,耐克通过一系列本土化举措打开了中国市场。