第十章 竞争(8)
、广告画张贴、自由空间布局、收银台设置、概念区等方面的考虑都非常到位。这些改进的目的是体现quot;国际化、专业化、时尚化quot;的品牌诉求,使消费者进入店内就能感受到李宁品牌的魅力。
这一举措被资本市场看好,美林证券发布研究报告,维持李宁股票的quot;买入quot;评级。原因在于quot;内地青年人消费需求正在上升,品牌宣传变得越来越重要,而李宁为业内最懂得宣传及建立品牌的公司quot;。这种大规模的升级,除了店铺升级成本,美林估计quot;李宁quot;还需要付出的代价会是:quot;上半年李宁由于有10%店铺要改装为第四代形象店,会造成店铺停业3~5周,从而令同期销售额下跌quot;,但是显然这项投资比较值得,quot;下半年将有更多新的第四代形象店开业,店铺无须改装,故此销售会回升quot;。