尽管谢飞这样骨灰级别的玩家还为数不多，但是在中国，更多的球鞋怪人早已开始行动了。很多Sneaker论坛上都能看到Sneaker在晒自己满满一屋子的收藏品，蔚为大观。国内目前已经有很多专门的Sneaker论坛，国内也相继推出了以Sneaker为主要阅读对象的杂志，如《尺码》、《鞋帮》等等。在这些论坛和杂志上，Sneaker讨论限量版鞋，追捧还未出厂的新鞋，或者把对一双鞋的解剖过程发在论坛上。这一切只能说明一个问题：在中国，运动鞋开始成为一种文化。

    这群热情又专业的消费者不仅开始影响商业，有时甚至可以推动李宁公司这些品牌公司的技术革新。

    quot;李宁quot;是在2004年、2005年左右开始发现并且重视Sneaker影响力趋势的，此时，收集国际大牌鞋的Sneaker们也开始关注起技术和设计上日渐抬头的李宁牌。李宁公司的设计师马迅说：quot;虽然这些人看上去是个小群体，但他们是意见领袖。周围人买鞋的时候都会咨询他们。这个变化对我们很重要。quot; 于是，2005年，quot;李宁quot;赞助了国内最大Sneaker之一新浪quot;我为鞋狂quot;论坛的200人大聚会。quot;我为鞋狂quot;论坛把自己称为quot;中国最大的运动鞋交流平台quot;，里面的玩家把自己称为quot;鞋狂quot;。

    当quot;李宁quot;把聚会办到了网络之下，这些Sneaker真实地相遇了。他们在一起会干什么呢，激动地拥抱？或者比比谁的收藏更多？当然都不是，他们的玩法更为quot;专业quot;：解剖刚刚出品的一款quot;李宁quot;篮球鞋，当年的主打款tOP GUN。Sneaker们用裁刀和钢锯把quot;李宁quot;tOP GUN篮球鞋拆解开，一层层看它的构造、材质等细节，这是他们钟爱的游戏。老实说，李宁公司也喜欢这个破坏性游戏，被解剖的样品正是李宁公司主动提供的，Sneaker们在兴致勃勃地拆解完之后，拿着被自己肢解后的鞋得到了这样的结论：quot;这双鞋的技术含量、专业性和耐克、阿迪达斯等一线品牌不相上下。quot;聚会后，大量关于tOP GUN篮球鞋的测评在各大鞋类网站被这群Sneaker自发发布在各大论坛上。quot;李宁公司借机告诉Sneaker们其实在高端鞋领域，我们和耐克、阿迪达斯已经区别很小，都用一样的工厂。quot;马迅说。

    两年后的8月25日，quot;李宁quot;把这场游戏玩得更大了。这次不仅是聚会了，quot;李宁quot;放出风来，将为quot;我为鞋狂quot;论坛成立三周年专门推出一款定制鞋。

    这双球鞋的设计任务交给了左智越。这位被大家称为quot;老左quot;的设计师，是quot;李宁quot;培养出来的地地道道的quot;本土造quot;设计师，自从2002年从辽宁工业大学工业设计专业毕业后就加入了李宁公司设计部。现在他已经是quot;李宁quot;篮球产品的核心设计师，quot;李宁quot;的第一批饱含中国元素的篮球鞋之一quot;霸鼎quot;就出自他之手。Sneaker们还兴奋地quot;扒quot;到这样的信息：老左同时也是李宁公司少有的全能运动鞋设计师，不仅设计篮球鞋、休闲鞋，在quot;李宁quot;的产品目录册上还能看到他设计的慢跑鞋、越野鞋、足球鞋、综合训练鞋以及网球鞋。这种情况哪怕在设计师众多的李宁公司里都不多见。

    接到quot;鞋狂quot;任务之后，老左心里已经决定做一个quot;舞台效果