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第十一章 不平凡的2007(10)
天空,但是,这只是很小一部分人群。quot;曾娜介绍说:quot;街头更多的是最普通的轿车。这个消费大国的一个很大特点是,人们知足,市场环境不浮躁,也不过分追求名牌。明显的例子是,一家被众多旅行手册鼎力推荐的商店,坐落在城市最重要的金融大街,却是只有一层楼的普通商场,而当地消费水平最高的商店,也只有三层楼。可见这里的消费者并不太过分追求奢侈品,更平民化,这和中国消费主义之风盛行的态势不太一样。巴西人因为有音乐和舞蹈,总是热情而快乐,对人和善,内心充满阳光。他们只是热爱运动,他们对体育用品品牌的追求,没有中国消费者那么强烈。quot; 实际上,过去15年,巴西运动服装市场每年增长8%。这是个巨大的数字,而分享这个数字的有为数众多的体育品牌,和中国阿迪达斯、耐克、quot;李宁quot;能够占据高端市场一半以上的份额相比,巴西的高端市场品牌集中度远不如中国高。根据资料显示,耐克、阿迪达斯、锐步、爱斯克斯、彪马、topper、LeCoq都早已涌向这个市场,但是总销售金额并不高。阿迪达斯方面没有对巴西市场的单独统计数据,只有2006年在整个拉丁美洲市场的销售收入,为4.99亿欧元,占总额的5%。巴西一个很有名的体育品牌叫做Matador,译为quot;斗牛士quot;,充满了浓郁的民族之风。
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