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    2007年1月5日，也就是在阿迪达斯成为奥运赞助商两天之后，李宁公司想出的quot;四两拨千斤quot;的方法正式出台。当天，李宁公司宣布与中央电视台体育频道签约，2007年1月1日至2008年12月31日，中央电视台奥运频道所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者服装由quot;李宁quot;独家提供。根据这份协议，甚至细节到出镜人员身穿西装时，也必须在胸前戴上有quot;李宁quot;logo的标牌。也就是说，大多数电视观众通过电视观看奥运会时，可能看到穿着阿迪达斯的运动员，但是也会看到胸前飘着quot;李宁quot;logo的解说员和主持人。这是一个几乎没有对手的方案，一般公司从来都是赞助运动员、赞助比赛，quot;李宁quot;却将电视记者们的装备包揽下来，避开了与对手的直接对抗。