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    美邦在紧跟80后的“时尚革命”之路上，所谓的荣辱都转化成了最初的心意：沟通和理解的共鸣。毕竟，这是一个共谋的时代，如果共赢的局面在更广的社会学层面上宣告失败，至少在商业上还留有很大的空间。

    解密IMC策略

    执着于河流的人，往往也执着于大海。美邦的执著在于将品牌的整合营销视为奔腾入海的河流，每一片树叶的飘落、每一块巨石的冲刷、每一条沟渠的开辟，都成为见证大海的史料。而未来，则在这些远去的曾经令人兴奋的回忆中，在云端徐徐绽开。

    即便在平时，来到上海南京东路的美特斯邦威旗舰店里，两层的营业面积仍是满满的年轻一族。以各地旗舰店为首，美特斯邦威已经在核心商圈的地标中站稳了脚跟，也意味着其成为年轻人心目中潮流服饰的一线品牌。

    全程化的广告宣传和整合营销传播IMC（I communications）成为其抓住未来的一大利器。

    美特斯邦威始终有一个打造百亿企业的战略目标，实现“年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”的愿景。

    在这个充满周成建式雄心壮志的愿景下，店铺成了美特斯邦威最有效的企业形象，也是品牌整合的第一要素。美特斯邦威着重于开设大型的品牌形象店铺，以期给消费者留有“大品牌”的印象，这样便成功地赢得了消费者的信赖，其现代化的偏西式风格的店面装潢也正迎合了年轻人的喜好。最显眼的是各连锁店的Meters/bonwe标志，具有出众的设计感。

    配合店铺营销的是美特斯邦威每个季节、每个节日都会推出的宣传海报，这些海报会根据宣传的重点、宣传的对象或节日内容做不同风格的调整，但由于消费主体定位在年轻人群，各种海报的基本风格要素还是“叛逆、活力、时尚”。比如在学院风系列的宣传海报上，代言人就会带上黑框眼镜，但海报中的物品摆放就不会很规整，这样既突出想要表达的主体风格，又不失时尚，同时也迎合了青少年的叛逆心理。而在新春招贴海报里，就会切合中国传统习俗，以红、黄为主色调表现喜庆，代言人也会以拜年的形象出现。美特斯邦威的海报里经常会出现吉他、键盘、篮球、滑板等物品，代言人也多以DJ、球员等比较“酷”的形象出现，这些正是青少年所喜好或向往的，他们会觉得这些搭配符合自己追求的风格而来购买该品牌的服装。

    这是美特斯邦威的重点宣传渠道，是不同于同行业其他品牌的宣传手段，也是使其知名度迅猛提升的主要方式。

    不同于静态宣传另一重要手段是动态渠道，如赞助选秀节目。作为赞助商，Meters/boners/bonwe必然会深入人心。

    除了选秀，动态渠道还包括赞助青春偶像剧、代言人演唱会和唱片发布、青年社群活动等等。在偶像剧赞助中，美邦的标志在剧中成功植入：校服标志被毫无改动的印上了Meters/bonwe，并时常给以特写镜头。虽然此种做法备受争议，但商业环境中的营销往往是在争议中穿行而来，客观上，美邦品牌知名度的提升无可辩驳。在形象代言人的演唱会、唱片发布等活动中，美特斯邦威赞助的周杰伦个人演唱会，使得美特斯邦威的品牌深入“周迷”人心。同时，美特斯邦威还利用演唱会进行互动活动，购买议定数额的美特斯邦威服装，就会得到周杰伦演唱会的赠票，这对于追求品牌附加值的年轻人无疑具有巨大的吸引力。

    在这些线下“花钱赚吆喝”活动之外，随着中国网民的迅速增加，新新人类花费在网络上的时间增加，网络已经成为商家不可忽视的一个新媒体，美特斯邦威在这一方面也不遑多让。

    成立官方网站，并随季节、活动等时常更新。网站内容不仅包括