对娱乐企业来说，如果想要维持在这个行业中的生存，常常需要巨额的持续资本支出，比如说，在有线电视领域的投资往往要以亿万来计算，其他设备的更新换代也往往花费不菲。因此对于娱乐企业来说，系统升级所需要的花销，常常会蚕食掉预付金的绝大部分，剩下来的部分寥寥可数。

    从理论上来说，一旦这种升级工作完成后，企业就可以坐享其成，摆脱掉这方面的负担，然而实际的情况却是，在当下这个技术革命突飞猛进的时代里，这种升级永远不会结束。

    对于广告费而言，这种不确定性就更强了，一个重要的现实是，在所有的企业中，广告费都几乎是最不重要的支出之一，因此当经济出现衰退的时候，许多管理层都倾向于首先削减此项费用，因此，广告费收入的多寡，往往要同步于商业周期，其对宏观经济的依赖性，使得这项利润不可能一如既往地保持稳定。

    基于我们以上的分析，我们终于得以认清未来十年中娱乐产业的宏观走势，当全民娱乐时代来临的时候，或许当真意味着一场全民娱乐的盛宴，在这个宏大的欢乐时代中，唯一缺席的恐怕将会是它的缔造者。