商道精髓：当今世界，炒书、炒作、炒楼盘、炒股票、炒名人……可谓“炒”字大行其道，而精明的温商却是炒生意的高手。

    当下就是一个炒作的时代。炒作的对象可谓五花八门，只有想不到的，没有炒不到的。名牌、明星、名酒、名山、名水、名气，等等，大多都是“爆”炒起来的。邓建国提携百岁老人签约作秀；张艺谋自荐“英雄”无人能敌；哈利·波特“魔力”波及世界；可口可乐百年不衰，一枝独秀；脑白金白手起家，一夜暴富……他们缔造出一个又一个商业炒作的神话。也许，有的商家会说，不是他们乐于炒作，实在是一种生存策略，因为现在商业竞争太激烈了。

    广告作为一种商家向消费者传递信息的方式，在很多领域中都是十分必要的，可以说：广告不是万能的，但没有广告想要畅销也是万万不能的。因为商家一定要采取各种方式让消费者知道自己，了解自己的产品，并购买自己的产品。而且从商家角度能看到的问题，消费者往往并不了解，那么让消费者通过广告了解自己的产品将是非常必要的。

    所以有人说：产品是船，品牌是帆，炒作是风。有风没帆，船难行千里；有帆没风，船举步维艰。

    电视大亨邓建国有句话说得真不错：“炒作是自信的表现。”邓建国的创业历程，就是热衷炒作，经常不按牌理出牌，而且我行我素，从来在言行上没有什么顾忌，因此经常爆出新闻。正是这些新闻，让人们知道邓建国，也炒出了这位“电视大亨”的名气和事业。邓建国炒电视就像张朝阳炒搜狐、李书福炒吉利一样，获得了成功。这就是炒作的魔术，它使没有文凭、没有背景的邓建国名声大噪、腰缠万贯。这如同诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙的话：“随着信息的发展，值钱的不是信息，而是注意力。炒作无疑是争夺眼球的表演，吸引消费者注意力的最佳途径。”

    温商本来就以精明、脑子活著称，在炒作方面，当然也是高手了。概括起来，温商最善用的炒作策略大致有以下两种：“以名造势”和“明星打阵”。

    起名字是一门学问，不少温州企业家，为了取好企业名、产品名，动足脑筋。温商在起名时，大都取容易记得、吉祥如意、喻义深刻、读起来朗朗上口的名字。有的企业和产品的名称，简直就是神来之笔。比如“正泰”电器：品正则泰然。“庄吉”服饰：庄重一身、吉祥一生。“陆陆顺”鞋业：陆陆大顺。还有“报喜鸟”服饰、“红蜻蜓”鞋业，等等。

    有的温州企业，为迎合国人崇洋的心理，就给产品起个洋味十足的名字，如“美特斯·邦威”、“拜丽德”、“斯尔丽”、“澳伦”等。

    总之，起一个好名，有利无害。或许有的人不太在意，但它确实会带来意想不到的效果。

    有一位饭店老板为了让饭店尽快红火起来，打出饭店的品牌，曾经绞尽脑汁，尝试着推出各种优惠活动，均收效甚微。

    一天上午，心情烦躁的老板打开电视机，荧屏上正在播放由著名笑星赵丽蓉和巩汉林演出的小品《如此包装》。当她看到赵丽蓉和巩汉林把白菜、萝卜之类的家常菜经过包装，居然有了一个响当当的名字“群英荟萃”时，禁不住捧腹大笑。也许是对成功强烈渴望的缘故吧，一个奇妙的灵感涌上了饭店老板的心头：何不也来一个“菜名包装”，推出一些饶有趣味、闻所未闻的新鲜菜名，自然会吸引顾客上门。她认定包装菜肴一定能让饭店起死回生。虽然说给菜命名有一定的难度，可对于这位饭店老板来说恰恰可以发挥自己的长处。首先是她有较深厚的文字功底，她脑子里储存的上千首唐诗宋词给她提供了联想的翅膀，使她的菜名独具文化底蕴，再加上她从事了三年多的餐饮管理，使她对菜肴的配置有了一定的了解，两者结合起来后，她苦思冥想了两天两夜，终于推