某一侧面的历史沿革和现实存在，描述未来的经济趋势，措辞要严密，语气要恰当，忌夸张，忌虚衍，力求实事求是。

    三、市场分析与预测适用表格

    表21-8 产品市场性分析表

    产品名称 推出日期 销售年数 获利率 市场占有率 价格 品质 外观 竞争产品 竞争产品差异性 产品改良状况 其它

    表21-9 企业信息来源分析表

    表21-10 企业消费者情报分析表

    表21-11 消费者意识变化分析表

    零总括

    消费者意识变化关键重点公司应对关键重点

    零消费者社会构造的变化

    （高龄化社会、女权时代、年轻人社会、国际社会、小家庭化、个人社会）

    零消费者生活意识的变化

    （重视个人生活、重视个性、自我主义）

    零消费者生活价值的变化

    （女性重视工作、文化提升、健康导向、休闲导向、美食主义）

    零公司的应对分析

    表21-12 企业畅销产品分析表

    品名：条件项目内容门市条件地区靠近车站近铁路沿线门市大型百货公司综合市场杂货店顾客条件时间平日营业时间假日营业时间年龄层10岁20岁30岁40岁50岁以上商品条件畅销商品商品种类商品数量销售柜台布置销售柜台环境商品特长包装品质价格调查评议对销售人员的评议对店长的评议对消费者的调查

    表21-13 产品营销分析表

    产品分析品质类别说明功能品质等级外观耐久性故障率使用难易竞争状况分析厂牌价格等级品质外观服务信誉价格产品名称成本项目原料成本辅助材料成本人工成本制造费用市场动态

    1、顾客评价

    2、顾客转变状况

    制造成本 期间费用 总成本 获利率 评定