93年开始，苹果公司便进入了风雨飘摇的年岁。曾经把乔布斯请出了苹果公司的约翰？斯卡利因为销售的下滑和业绩的跌落而不得不离开了苹果公司。当年，苹果公司季度亏损高达1.88亿美元。即便在总裁的接力棒相继交到迈克尔？斯平德勒和吉尔？阿梅里奥的手里后，苹果公司也没能够从低落的市场占有率中抬起头来。董事会一度想到要将苹果公司的产品线彻底转向甚至寻求其他公司的并购。就在此时，乔布斯成功借助NeXt公司的操作系统顺利重回苹果公司。

    这之后，乔布斯再次按照“做最擅长的事”的原则，成功开拓了数字音乐领域。苹果公司在“以用户为中心的创新”上做到了极致。除了持续不断推出苹果个人电脑之外，公司还涉足数字音乐领域，并且一举成功，原因就在于苹果公司将小小的数字音乐播放器做成了简单、时尚的“玩具”，这与他一创立苹果公司就强调的所有产品都要具有完美外观始终保持着高度的一致性。乔布斯会亲自参与设计新产品，注意自己对新产品使用中的反应，并反馈给工程师，以便一次次改进设计。

    从imac到ipod再到iphone，乔布斯带领着苹果在完美外观的这条道路上越走越远。这也是乔布斯从创立苹果公司开始便一直坚持的，这件“擅长的事”也给了苹果公司以回报，这些将科技和外形完美结合，并且充分注重用户体验的产品帮助苹果公司迅速从危机中摆脱出来，走上了再次的商业成功之路。

    你必须相信的东西

    观点：你在向前看的时候并不能将生命中的某些点联系起来，你只能在向后看的时候才会把这些重要的瞬间联系起来，所以你必须相信某一天，你会把人生中所经历的各个时间点用一种方式串联。这种相信会使我们的生命与众不同。

    我们大可不必介怀过往的种种不幸遭遇，正如乔布斯所言，我们必须相信一些东西，这些信念可以引领我们度过最糟糕的时刻。商业路上的崎岖也一样。危机在有信仰的人面前可能就是商机。

    之危机背景

    在乔布斯的50多年人生历程中，低谷和顶峰一直在交错出现着。

    18岁时，乔布斯是个放荡不羁的嬉皮士，长发垂肩，并且吸食大麻。高中毕业后，他说服自己的养父母，进入了学费昂贵的里德学院学习。但这并没有给乔布斯一个广阔的空间去施展抱负。他第一学期的成绩非常糟糕，于是他选择了退学。这在常人看来，简直是离经叛道，但事后证明，或许这就是一个商业传奇的始点。

    在人一生的机遇中，总有些艰难险阻是这样的：在当时似乎是一种无法逾越的障碍，但当时光流逝，经历过后，便又发现那些时刻却往往是日后取得成就的诱因。除了被赶出苹果公司的那段著名经历，乔布斯在整个事业发展历程中，还有许多如此这般的几乎倒下却又奇迹般站立起来的时刻。

    在第二次创业成立了NeXt公司之后，乔布斯依靠的是他对技术的热忱、对梦想的坚持以及个人的鲜明行事风格，从而使NeXt公司在最初的几年里获得了充裕的资金支持。但是和当初在苹果公司的经历颇为相似，因为追求产品的完美而忽略了市场需求，NeXt公司的个人电脑并没有给乔布斯带来超越苹果电脑的成就，相反，在相继推出一些失败的电脑硬件产品之后，NEXt公司奄奄一息。此时的乔布斯却依然在为梦想买单，他依靠皮克斯公司的动画制作以及高品质的动画制作软件Rengerman勉强维持了NeXt的生存。正是由于没有放弃NeXt公司，乔布斯才得以依靠NeXt公司的操作系统软件在10年之后顺利回归苹果公司，并铸就另一个关于数字娱乐时代的神话。而另一方面，皮克斯公司和迪士尼的合作也几度沉浮。在《玩具总动员》制作期间，因为种种原因，这部由皮克斯