定位。比如说有智慧的尤达大师，他是属于老少皆宜的形象，“星球大战”的调查也显示他是观众最喜欢的形象。也有性格非常鲜明的，像天行者阿纳金、欧比旺等，比较受男性观众的喜欢。也有小孩看到非常爱看的形象，像一些星球怪物、太空飞船等，一些机器人如R2D2、C3PO等也成为小孩子钟爱的对象。

    据向明透露，“《星战前传Ⅰ》、《星战前传Ⅱ》的时候，卢卡斯电影公司都做过很多的研究，没有一个电影能够做得像他们这样仔细。这个也是为什么卢卡斯三年才做一部电影。而且卢卡斯在宣传电影的时候，我觉得他是在宣传星战的文化，而不只是说在卖一部电影。星战系列的全球票房是70多亿，但星战的延伸产品价值方面，已经超过100多个亿了。这里面，星战的文化，做了很大的铺垫。”

    星战营销秘密武器：公关无处不在

    1977年，当《星球大战》电影刚刚出现的时候，全球产生了大量忠实的影迷。每部星球大战新片的推出，都能得到全球影迷的关注。

    卢卡斯电影公司非常了解影迷期待的情绪，每次新片正式放映之前，无论是通过新片预告，还是星球大战网站上的快速下载，都能让影迷提前感受到一些新片的气息。在《星球大战三——西斯的报复》放映前，就有800万的影迷从星球大战的网站下载了新片的预告。

    当然，推销新产品最好的办法是获得媒体的支持。对于《星球大战》这样引人注目的电影来说，公关的最大挑战就在于如何回应媒体的各种问题。

    经过六部星战电影的磨砺，卢卡斯电影公司的公关策略已经炉火纯青，在拍摄期间、拍摄完、放映前，他们都会根据情况不时地放一些风声，吸引大家的注意力。比如，在《星战前传Ⅲ》放映前不久，有声音出来说，这部电影实际上暗含了卢卡斯一些反战思想，由于是首次披露类似的声音，立刻引发了媒体的大量跟进。

    星球大战的公关可以说无处不在。在5月19日电影放映之前，知名电视台的重要节目、其它促销类的活动等，已经免费为《星球大战》宣传了好几个星期了。很多专家在电视上发表对这个电影的看法，杂志也在跟风。几乎美国的每个地方都被《星球大战》的狂风扫荡过了。

    比如2005年5月的青少年杂志teen People的封面，就是绝地武士阿纳金·天行者（后来蜕变成黑武士）的扮演者海登·克里斯滕（ensen）。在文章中，克里斯滕谈论了他在出演了《星战前传Ⅱ：克隆人的进攻》中的绝地武士后突然成名，现在无论媒体怎么报道都不会伤害到他了。

    除了强大的公关执行力度，卢卡斯电影公司更擅长在公关传播中加入创意元素，从而引发更多的关注。2005年5月15日，《星战前传Ⅲ》一度成为戛纳电影节的亮点，不仅作为非竞赛单元的影片举行戛纳首映式，并获戛纳电影节组委会颁发的特别大奖。

    2005年5月20日，F1摩纳哥大奖赛开赛在即，“星战”系列电影的导演和剧中角色到场为红牛车队助阵加油，在一辆印有StAR ARS的赛车前，“星战”的一些符号性元素如黑武士、白武士、机器人C3PO、R2D2等悉数出场，占据了媒体报道的大量版面。

    在星球大战公关风暴中，卢卡斯电影公司把握的一个原则是：雇用一个能干的、与众多自己希望报道《星球大战》的媒体有着的联系公关经理，在此基础上，让信息尽可能传播到更多的地方。

    在美国之外，其它国家也有类似的促销活动。比如，《星球大战》在莫斯科也很流行，乔治·卢卡斯花费巨资，把《星球大战》的广告盖满了俄罗斯的有轨电车。在比利时，一家名叫Mobistar的公司正在销售三种不同的有着《星球大战三》包装内容