中赚钱吗？

    在广告方面，这种媒体已经开始吸引人们注意。很多播客都有小规模广告或赞助商。Verizon，这家美国最大电信集团，不久会开始在ESPN播客上播放15秒钟广告。这些广告不会只是以广播形式出现。芝加哥的ABC7公司已经开发了一种系统，在使用高级ipod时，用户在收听播客内容的同时，可以看到类似于幻灯片形式的内容。

    乔赫兰德尔(Joel y Broadcasting公司的董事长兼首席执行官。这家公司是美国最大的广播集团之一。他认为这种媒体将会在广播中吸引一种新的广告模式。他特别认为，在播客上将会有更少广告，时间可能也会更短。

    另一种潜在盈利来自订阅费。比方说，BBC正为播客一类的新型媒体设计战略。西蒙内尔森（Simon Nelson），BBC广播和互动音乐部门负责人表示，人们对BBC可下载音频内容表现出强烈兴趣，他为此感到十分惊讶。BBC目前有20个节目提供播客订阅服务。内尔森先生说，公司也许将会对7天前的节目内容收费，或者会开发其它类似的高级服务。

    局限与挑战

    在内容方面，这种媒体通常提供的是非实时内容。每当iPod或其它MP3播放器联上电脑，播客内容就会被自动更新，但是当人们在收听时，这些内容就不会刷新。“新闻中最新的部分非常重要，而对于一个没有联接的MP3播放器而言，这并不和合适。”在线新闻网站MSNBC.com产品战略主管安德鲁洛克（Andre the Press，一个每周播放，对近期事件的电视评论节目）等一类节目的音频版本表现很不错。这样的内容对于此类媒体看上去更合适。”

    虽然itune软件是为音乐内容开发的，但实际上音乐只是播客内容的一小部分。原因在于版权问题：不是没有授予版权，就是版权费对于播客而言太贵，使他们无法免费向听众提供。

    到目前为止，大多数媒体公司提供的服务都是重新打包的内容，在其它渠道上也能获取。但是，随着更多人使用播客，这种方式可能不会成功。

    “对媒体公司的挑战在于，为播客开发新内容。”柯拉科先生说，“我们将不得不保证我们的听众不会离开。”

    对于无所不在的播客会变成什么样子，几乎还没有任何共识。对于5年内用户数的预测，从只有1000万到近6000万都有。这很大程度上将取决于这项技术会如何发展，例如它是否会随着与无线设备的整合变成“实时”。杰夫格莱尼克（Jeff Gralnick）认为，媒体公司不能低估它。杰夫为NBC的新闻业务在新媒体方面提供建议。他说，“这显然是一项新生技术，若忽视它，将会很愚蠢。”