钻石小鸟:网上卖钻石,拼的是信任
“现在传统门店加入到竞争当中,我们觉得这场战役,会变得更好玩、更专业。大家比拼的不单单只有这个价格,而且会比拼服务,比拼产品,比拼综合的品牌实力。无论你是一百岁,还是十岁,最终消费者选择你,你就赢了”。
这个被徐潇称作“好玩”的过程,是拼用户信任的过程,品牌的生杀大权被牢牢掌控在用户手中。
品牌时代,用户说了算
在品牌战略专家李光斗看来,在互联网经济时代,你必须认真对待每一位“粉丝”,企业一个小小的错误,都可能让品牌遭到非常大的伤害。
在美联航,曾经发生过一个事故。一位加拿大吉他歌手在美联航托运了一把吉他。由于美联航的疏忽,这把吉他在运输过程中被摔坏了。历经9个月索赔未果后,这位歌手创作了一首《美联航弄坏了我的吉他》的音乐视频,上传到Youtube上。
短短10天,这段视频获得近400万人次的点击。为此,美联航也付出了巨大代价,不仅股价暴跌10%,还遭到数百万人的指责。
这件事情对美联航品牌的负面影响,抵消了它一年的广告费用。
最后,美联航不得不站出来赔偿道歉。