但是掌握了中国500强大企业的情况，就可以把握中国制造市场主体的趋势。同时，中国本土品牌的生命周期也很短，在2005年排出的中国企业500强中，有112家入围的企业在2008年中国500强企业名单中出局，出局率为22.4%，比美国《财富》杂志公布的2005世界企业500强5%～7%的出局率高出3～4倍。这个名单的换位率目前非常之高，表明中国企业在国内市场还没有建立起稳固品牌。

    中国在成本比较优势方面将逐渐减弱，而品牌的建立则更加关键。在国外，“中国制造”这四个字的核心意思是“中国价格”。人们到全世界各地都会发现，无论到哪儿都可以买到“中国制造”的产品，但中国的名牌在全世界却很难找到。“中国制造”没有获得与之匹配的竞争力。世界品牌实验室连续5年发布的世界品牌500强排行榜的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分。2008年世界品牌500强排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中243席，法国以47个品牌数位居第二，日本以42个品牌数入选席位排名第三。中国有15个品牌成功入选，成为入选品牌数第7位的国家。

    上榜的中国品牌是：中国石油、招商银行和清华同方、中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化，但中国还没有成为如日本的丰田汽车、芬兰的诺基亚和韩国的三星这些全球家喻户晓的公司。我们注意到，世界品牌500强与《财富》500强的国家分布有明显不同。一个国家企业入选《财富》500强的比例基本上是与一个国家经济总量占世界经济总量的比例一致的。比如，美国经济总量占世界经济总量的1/4，在《财富》500强的美国企业约125家，但世界品牌500强上的美国企业多达243家。法国经济总量占世界经济总量排名在第5位左右，但法国名牌排在第2位。所以，中国企业品牌的差距大于企业实力的差距。享誉世界的美国营销大师米尔顿·科特勒指出，“中国有企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的工业产品出口利润正在不断下降，而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此，打造中国品牌，以获得在出口和国内市场的溢价能力，也就成为讨论的焦点”。

    从2009年到2029年，中国经济将进入“品牌时代”。中国企业既需要在国内市场上创出自己的品牌，也需要在国外市场站住脚。在国内建立品牌的企业，不一定能在国际上创立品牌。中国经济迫切需要在国内国外都能游刃有余的品牌。“中国制造”如果不能在未来20年内建立起国际品牌，可能会被“印度制造”取代。许多人认为中国和印度的发展战略不一样，认为“印度制造”不会出现。我认为，印度的发展战略正好与中国相反，印度先成功发展了信息产业特别是软件业，然后利用软件业的资本积累，开始着手“印度制造”的崛起。印度一直把追赶并取代中国在全球制造产业链中的地位作为目标，但其落后的城市基础设施和物流网络严重阻碍了制造业的发展。随着印度基础设施环境的逐渐改善，制造业也会迎来快速发展期，其产业结构将逐渐由过去的以服务业为基础向劳动密集型与知识密集型转变，后发优势将得到更加充分的发挥。印度塔塔集团2008年开发的价格低廉但功能齐全的家庭轿车就是一例。

    什么是中国企业的品牌战略呢？我认为，中国企业的品牌战略不能靠一个策划来达到，必须进行系统营销。系统营销有三个关键