树立价值观不是一件说说就行的事。

    一款产品，或者再具体点，一款短视频app，其价值观会从哪里得以体现？

    倡导什么、推荐什么、谴责什么、惩罚什么。

    用户在使用app的时候，压根不会注意这些细节，但是在长时期的对比中，又会体会到明显的差别。

    理论上，这是一种费力不讨好的行为。

    因为边际效益并没有高到可以覆盖损失的程度，最起码短期内覆盖不掉。

    在一个快速的经济上行周期内，任何类似的行为都是对资源的巨大浪费。

    国内企业的“急功近利”、“鼠目寸光”饱受诟病，但是很少有人能意识到，野蛮生长，正是对环境的适应。

    经过对成本和收益的精确计算或者模糊感知，大多数企业都自然而然的更加重视短期暴利，因为在行业的快速膨胀期，你不能尽快扩张，就要落后于同业竞争者，然后一点点死掉。

    深耕细作，只能发生在经济平稳期或者经济下行期，是吃光红利以后，不得已的沉淀。

    那些欧美的百年企业，特别擅长谋划长远利益的精英团队，大部分都倒在国内的“野蛮生长”里，何解？

    竞争环境不一样，发育模式必须及时调整。

    变化，才是世间永恒不变的唯一。

    “现在，我们要求变，因为国内宏观环境正在面临着巨大的下行压力，因为短视频这个行业，格局基本定型。”

    “所以我们要明确几项基本事实——”

    “第一，我们跟快手打的是冷战，提升自身，消耗对方，挤压敌人的生存空间。”

    “第二，我们跟抖音打的是阵地战，短兵相接，迎难而上，拼刺刀。”

    “第三，基于一、二点，我们要做的是修炼内功，建立防御罩，护住基本盘。”

    “第四，得道多助失道寡助，除头条系以外，所有的盘外力量都是我们的拉拢目标。”

    “第五，我们不能犯错，但对方犯错的成本只会更高，所以要把握一切机会，挖人才挖主播挖用户！”

    难得开一次集体大会，小五哥基本上是把所有问题都谈透了，大局观令众人叹为观止，由衷敬服。

    侯雪颜心悦诚服的鼓掌，叹道：“方总，我知道该怎么做了！”

    她是真的明白了，而且很快就拿出具体的执行方案。

    倡导、推荐、谴责、惩罚。

    天秀的倡议书上，明确写下：我们真诚的希望并祝愿，每一位天秀用户，都能在不破坏社会秩序、不干扰他人生活的前提下，忠诚于自我，秀出你的梦、你的美、你的欢乐和渴望。分享，让世界更美好。

    推荐标准里，正能量视频会得到一个额外的权重分，不是特别高，但是足以保证，假设两个视频是同等的质量，那么正能量那个会得到更好的推送待遇。

    与之相反的是，某些不值得模仿的、哗众取宠性质的行为，会有一个减分，其中就包括马路尬撩、调戏正在工作的服务员、中小学生上课时的偷拍等等。

    当然，熟人之间的玩笑、真诚暖心的表白，不在上述行列。

    谴责是一项天秀独创的提示机制，具体表现为——

    视频上方一条醒目红字：您怎么能做这么危险/不友善/不可爱/不谨慎/对自己不爱护的事呢？小秀要代表...谴责你！

    语气很委婉，卖萌性质较浓，但本质上就是一种不认可，以此来提示观众，善加分辨，请勿模仿。

    惩罚则是一项更加严厉的具体措施，从降视频分一直到降账户级，最严重的情况下，会给视频主添加后台标签——反动、反华、水军、色情、有诈骗嫌疑等等等等。

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