“512汶川大地震”中，一只普通农户猪被困在废墟中，凭借着吃木炭，喝雨水，在死亡线上奋力挣扎，坚持了36天没死，超过生命的极限。在网络引发一片赞叹，被网友封为八戒再世。北京纷呈互动网络公司一名员工深受感动，并为其起了个极富特色的名字“猪坚强”，这头猪从一头普通的猪变成了一头特别的猪。

    1.网络营销

    凭借网络的口碑传播，“猪坚强”迅速窜红，被广大网友追捧。在“猪坚强”走红的时候，新希望集团看到了市场机会，与猪坚强的主人达成默契，宣称猪坚强为什么三十三天不死呢，是因为吃的是新希望饲料。又通过网络病毒式传播的手段，对网络发布“要吃就吃新希望、做猪就做猪坚强”。如此强悍的传播语，通过网络论坛、博客、SNS迅速再度走红，新希望饲料扬名天下。

    如果2008年注定让每一个中国人都难忘的话，刘永好的2008年并不是快乐的一年。刘永好说，“2008年是把刀子，在每一个四川人心里割了一刀。”汶川地震让刘永好感觉到深深的痛。

    地震中，四川新希望集团遭受到严重损失，造成多人伤亡，财产损失过千万。在外地出差的新希望集团董事长刘永好闻讯后，在集团已经严重受灾的情况下，还立即组织旗下各公司启动“大义行动赈灾预案”，第一时间成立救灾小组，并亲自担任组长，发动新希望农牧体系中的各集团公司与员工积极行动起来，向中国红十字总会捐出第一笔现金500万元和第一批价值500万元的食品和救灾物质，并专门组织新希望车队，派专人连夜赶赴汶川将价值50万的矿泉水、火腿肠等紧急物资运赴受灾第一现场，解决了灾区人民的燃眉之急，成为全国首家捐钱最多最快的民营企业。

    在“猪坚强”的光芒笼罩下，新希望集团在地震当天晚上第一个将救灾物资送抵灾区、迅速将500万捐款划入中国红十字账户的事迹反而被人忽略。

    由于“猪坚强”被压在废墟下过久，身体机能受到了很大影响。在它被救出后，建川博物馆以3008元，高出市场价两倍的价钱把猪坚强买了回来。这头创造自己生命奇迹的动物将在这里得到全方位的照顾，自然终老。新希望集团也迅速派出畜牧兽医专家到建川博物馆为它义诊，并制定科学营养配方，希望它早日康复。刘永好当时就立即决定免费为“猪坚强”提供一辈子的动物营养、饲料和防疫。新希望“包养”了“猪坚强”。虽然现在它的体重已经从地震前的300多斤降为了100多斤，但在吃了这么多苦以后，猪坚强终于苦尽甘来。

    接着，刘永好在10月25日召开的环球企业家年会上，刘永好在大会做了主题发言，宣称要生产中国最好的猪，同时希望企业在全球金融危机下能像“猪坚强”一样挺过困难、度过危机。他在会上得意地透露，“猪坚强”吃好的住好的，已经300斤，还能再活二十年，并且推荐它载入吉尼斯世界纪录。

    央视主持人芮成纲追问刘永好，目前猪坚强的现状如何。刘永好很得意，表示猪坚强吃好的住好的，已经300斤，还能再活二十年，并且推荐它载入吉尼斯世界纪录。

    谈及应对金融危机下的变革，刘永好谈到了企业在农业产业的加大投入，谈到了中国猪肉产业，宣称要生产中国最好的猪。最后，刘永好话锋一转，希望在全球金融危机的背景下，企业能像猪坚强一样挺过困难，度过危机。此番话，惹得现场一片欢笑。

    在娱乐化的年代，刘永好成功借助互联网的力量，赚到大量眼球。刘永好是一位与时俱进的老总，其产业从农业做到了工业、金融业，被看作中国民营企业的领军人物。刘永好是个做营销的高手，回顾新希望的历史，基本上在没有做过大规模的广告投放，但新希望绝对是一个知名度极高的品牌