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第二章 意大利 西尔维奥·贝卢斯科尼:历史上最成功的红顶商人
第一次资本原始积累。后来,他以著名建筑商身份荣获意大利共和国“劳动骑士”称号,从此有了“骑士”的别名。

    1974年,贝卢斯科尼开始瞄准当时并不引人注目、不为市场看好的广播电视业。但他并没有急着建立自己的电视台,而是先创办一家金融投资公司,向当时急需资本投入的众多中小电视台投入资金,而这家金融公司后来成长为贝氏费宁韦斯特集团的第二大企业Medialanum。

    在20世纪70年代以前,意大利法律规定只有国家才能经营广播电视业务,传媒属于国家垄断,私人根本没有机会涉足这一领域。直到1975年,意大利才通过法律允许私人创办地区性的广播电视机构,但是其节目只能在本地区播出。于是贝卢斯科尼另辟蹊径,挤进全国性的电视广告市场。他从国外购入大量电视节目,特别是美国的电影、电视剧,以低廉的价格出售给地区电视台,自己则从这些影视节目的贴片广告中获取利润。

    20世纪70年代末,意大利广播电视行业国家垄断格局被打破,贝卢斯科尼创办了意大利第一家全国性的私人电视台——“第五频道”,后来他又买下另外两家电视台——“意大利一台”和“第四电视网”。当时意大利有大大小小1000余家电视台,但到了80年代中期,许多私人电视台在残酷竞争下纷纷倒闭,而贝卢斯科尼却凭着自己出众的生意经在意大利电视业声誉鹊起,他旗下的几家电视台收视率非常高,甚至能与意大利国家电视台平起平坐。此后,贝卢斯科尼开始不断增持国有电视网络公司的股份。截至90年代末,贝卢斯科尼已控制意大利国内90%的电视市场,又通过不断增加股权达到控制RAI国家电视台的目标。除此以外,他还积极开拓国际市场,先后在法国、德国和西班牙创办了自己的电视台。

    长袖善舞,成为传媒巨头与意大利首富

    在进军广播电视业的同时,贝卢斯科尼还快马加鞭地涉足其他利润较高的行业。他先后收购了一些报纸、周刊及大型出版集团,建立了自己在意大利传媒领域的霸主地位。他在20世纪70年代控制了《今日报》,80年代购买了意大利发行量最大的杂志《微笑与电视音乐》周刊,1989年进入蒙达多里出版集团,并使其发展为意大利最大的书刊出版集团。他拥有十分畅销的《时代》、《全景》等多家期刊,并把意大利电信公司置于自己的掌握之下。

    到1986年,贝卢斯科尼旗下的电视台已经占据了全国商业电视80%的市场份额。1990年,他旗下的书刊出版集团又占据了意大利30%的图书市场份额,同时出版的50多种杂志占有意大利38%的杂志市场份额。

    一个庞大的传媒王国已然显现。

    近年来,面对互联网热潮与新媒体的兴起,贝卢斯科尼又成立了Mediaset on line(MOL)与Newmedia公司,提供在线内容服务。同时他还开展了互动电视业务。虽然MOL的实力还不能与美国在线等网络巨头相提并论,但其在欧洲的发展是相当引人注目的。

    早在2001年,米兰一家财务公司就披露,贝卢斯科尼当时的实际资产已达110亿欧元。他控制了包括意大利投资银行和保险公司在内的150家公司,这些公司每年给他带来40亿至50亿欧元的营业额。

    贝卢斯科尼将控制的所有企业包容在其核心企业费宁韦斯特联合企业财团内,从而使该家族性的财团成为了意大利仅次于菲亚特集团的第二大私营集团。

    2001年以来,贝卢斯科尼一直稳坐意大利富豪的首席。在40年时间里,他出色地完成了从无到有、从小到大的一系列经济扩张,他本人则从中产阶级家庭出身的孩子跃升为世界级富豪。

    他还是AC米兰队的老板
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