在欧洲，工商业巨子执掌足球俱乐部早已经不是什么新闻。法国马赛队的老板是法国传媒大亨塔皮，意大利尤文图斯队的后台是菲亚特集团的阿涅利家族，新闻集团老板默多克旗下有英国曼联，新晋英国首富、原俄罗斯二号富豪阿布拉莫维奇收进了英超劲旅切尔西。而在意大利，由于这个国家已经有过三个世界冠军的荣誉，对于足球，意大利人更是有着一种特殊的感情。和所有的意大利人一样，贝卢斯科尼也喜欢足球，他对足球的经济效益更不会视而不见。他以一种商人所独有的眼光，顺利进入了意大利的足球产业。

    1986年，当时的AC米兰俱乐部已经濒临破产，独具慧眼的贝卢斯科尼低价买下这支球队，并亲任俱乐部主席。仗着财大气粗，他重金请到金牌教练萨基，并大手笔将号称“荷兰三剑客”的古利特、巴斯腾、里杰卡尔德及其他众多球星招至麾下。在贝卢斯科尼的支持下，AC米兰迅速崛起并横扫欧洲足坛，三获欧洲冠军杯，四夺联赛冠军，在20世纪90年代开创了欧洲足坛辉煌的“AC米兰时代”。

    贝卢斯科尼通过AC米兰俱乐部，一举打进作为意大利支柱产业之一的体育产业。他利用AC米兰的广告、球星转会、纪念品销售等收入获取了巨额利润。不仅如此，他还靠着AC米兰的优秀战绩，极大地提高了自己在意大利的知名度和支持率。他凭借雄厚的财力、强大的传媒帝国和遍及全国各地的AC米兰球迷俱乐部的支持，成功地涉足政坛，先后两次登上了意大利总理的宝座。

    贝卢斯科尼的生意经：当机遇来临时别让它从指间划过

    贝卢斯科尼白手起家，从一位普通的学生最终成为意大利首富，靠的是什么？

    这个问题在贝卢斯科尼看来有点可笑，因为对他来说，这是再简单不过的问题，而且很多人都很明白这个道理，那就是抓住机遇。

    在20世纪60年代，正值意大利国内经济崛起的大开发阶段，各行各业都在大力进行开发与发展。贝卢斯科尼敏锐地看到了这其中蕴涵的商机，他认为，经济的起步肯定会导致房地产需求的增大，这正是千载难逢的好机会。于是，他果断投身于房地产业。他在米兰郊区贷款买地造公寓，从而掘到了生平第一桶金。

    而当事业有所成就时，他并未止步不前，而是不断发掘更好的机遇，不断把握新的高利润行业，由此，他发现了传媒这个相对垄断的新兴产业，并将之作为自己发展的主要产业。通过一系列运作，最终，贝卢斯科尼完成了他传媒帝国的计划，成为了意大利资产阶级一族。

    此后，贝卢斯科尼又发现了足球运动中所蕴涵的巨额财富和利润空间。于是，他在AC米兰濒临破产的时候，以很低的价格将之购入，并对其进行改造，包括请来金牌教练萨基、引进“荷兰三剑客”等大批优秀球员，从而打造出了一代“米兰王朝”。有资料显示，贝卢斯科尼刚开始买进AC米兰俱乐部时，只用了几千万美元，而现在的AC米兰，每年都能为他带来2000多亿里拉的巨额收入——AC米兰早已成为贝卢斯科尼最快的赚钱机器之一。

    向默多克学习

    在世界传媒史上，鲁伯特·默多克是一个传奇的人物，从他22岁接触新闻开始，在近50年的时间里，这位“传媒大王”通过不断收购更多的报纸、更多的电视台，创建了当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司。他所拥有的净资产超过400亿美元，集团经营的核心业务涵盖电影、电视节目的制作和发行，无线电视、卫星电视和有线电视广播，报纸、杂志、书籍出版以及数字广播、加密和收视管理系统开发。

    贝卢斯科尼在传媒企业的经营与管理策略上，与默多克有着惊人的相似之处，唯一不同的是：默多克是在全球行动，而贝卢斯科尼