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第十六章 澳大利亚 克里·帕克:“双面”大亨巧建传媒帝国
心,甚至担心有朝一日破产,愧对先父。他从来没有想过自己的成就会超过父亲。

    然而,当人们真正了解到克里出奇制胜的30年,人们会发现:在他驾驶父亲制造的喷气飞机时,这架飞机在不断地“膨胀”,并且更加坚固。那么,与其说他思想保守,对事业缺乏信心,莫如说他是一个时刻警惕、充满忧患意识的企业家。

    快速抢占商机,做有保留的“赌徒”

    决策:凭鹰一般敏锐的眼光

    克里·帕克是在人们疑惑的目光中接过父亲的权力棒的。人们有理由认为,弗兰克爵士这样的交班过于草率。因为,相比于克里·帕克的懒惰、吃喝玩乐与“一事无成”,他的哥哥卡拉德是一个好学上进的青年。那么是什么使得弗兰克爵士安心将一个庞大的家业交给那样一个“败家子”?

    中国人有一句话叫做“姜还是老的辣”。对于两个儿子的潜能和才干,弗兰克爵士其实早已不动声色地进行了考察和判断。而也许正是有着这样的判断,他刻意严厉训练他的小儿子。而克里·帕克则在参与父亲事业的过程中,不知不觉显露了自己的经营才干。

    于是,有些人注意到,自从克里·帕克负责《公告》杂志后,尽管他上班时脚跷在桌上,但刊物的发行量很快增加了。另有些人见过他如何兜售广告,认为他是个出色的推销员。更有些人在1972年参与联合报业公司创刊发行《绝代佳人》杂志,发现他具有办大事的胆量和魄力。这是在弗兰克并不热心支持的情况下,该公司创办的第一家有影响的刊物。弗兰克同意让克里试一下,结果竟取得惊人的成功。

    不少人认为,《绝代佳人》这个杂志的名称就是个灾难,若出版的话后果不堪设想。关于这件事,克里的最重要贡献是,他对如此这般的冷嘲热讽全不理会。他敏锐地感到,这本杂志将与美国的同类杂志《大都市》一样,会有很大市场的。所以,他只接受一条建议,即把《绝代佳人》的英文刊名Cleopatra,缩略为Cleo(中文名也叫《佳丽》),这样既好叫又含蓄;但对其他意见均置之一边。同时,克里还明智地把出这本杂志的市场调查情况和广告代理的抱怨指责,都扣了下来,没有向父亲汇报;他还指示合伙人伊塔拿走汤普森的意见书,把它锁在抽屉里,不让其他人知道。

    这是第一次能让妇女读到介绍她们身体、性生活以及事业的杂志,这些事情正是她们关心的、向往的。因此,这本杂志取得了戏剧性的成功。在五年内,《绝代佳人》便成为澳洲第五位最畅销的杂志,发行量远远超过帕克家族原打算购进的《大都市》杂志。

    鹰一般敏锐的眼光是克里·帕克能够迅速捕捉商机、开拓创新的钥匙。在电视里转播世界板球赛,就是克里·帕克发现的又一个财富“新大陆”。

    从1977年9月到现在,几乎所有的电视台都会告诉你,转播世界板球赛是电视赚广告的理想机会。它具有绚丽的色彩,格斗的场面,热烈的掌声,充满澳洲民族主义的激情,以及每隔4分钟便可插入60秒钟的广告。最为突出的是它带来丰厚的利润,因转播费用极为低廉,而收视率却高于几乎所有的其他节目。

    但在上个世纪70年代中期,几乎没有一位电视大老板对它感兴趣,除了克里有一种朦胧意识,感到可将其发展为电视体育项目。倘若在1976年询问哪家电视台愿意转播板球赛,他们都会摇头拒绝,甚至会反问道:一场比赛持续五天,结果以平局告终,而观众寥寥无几,谁会去转播呢?拜托了,这种事情让ABC(澳洲广播公司)电视台去做吧。事实上,这任务也只有ABC在承担。

    然而,克里却另有打算。早在学生时代,他就酷爱体育;成年后又以极大的热情观看澳式橄榄球、板球和高尔夫比赛。他可谓体育迷又加电视迷
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