房、购车、自费旅游是当今中国中等收入阶层的三大消费热点。在深圳和上海等地，绝大多数中等收入家庭都拥有住房，特别是深圳。统计数字显示，已有7成深圳家庭拥有房产。即使在全国房价最高的上海和北京，中等收入阶层购房热依然不减。

    在购房费用方面，有些人选择了一次性付款，更多的人则首选消费贷款。还贷能力和信用等均高于一般水平。目前，已拥有一套房产的中等收入家庭中，希望拥有或已着手购置第二套房产的大有人在，进行购房投资的人也占很大比重。

    除了购房，购车和旅游休闲也是中国中等收入阶层的消费热点。目前，在衣食方面，中国城市居民已丝毫不逊色于西方发达国家，只是在住行和其他方面还比较落后。但在中国，车房俱备已是中等收入家庭的显著标志。与此同时，在休闲消费上，中等收入阶层也正向国际水平看齐。由于工作原因，许多人休闲机会极少，因而对休闲度假反而更为重视，无论国内外的黄金旅游线路上，还是城市中独具情调的餐饮场所中，以及娱乐健身设施集中的地方，都有他们的身影。

    总体来讲，中等收入阶层善于构思和接触“高级文化”，喜欢参加各种社会组织，有高度的公德心，喜爱家居布置，衣着引领时尚，消费讲求品位，是中国名副其实的消费支柱群体，他们的存在对加强中国消费、拉动内需可谓功不可没。

    但至今，中国中等收入阶层还不是实力群体，这正好说明中国中等收入阶层巨大的消费潜力。国家统计局2009年调查显示，中国城镇居民人均可支配收入5854元，最高的是深圳，为20548元，其次是上海，为10932元。由此可见，绝大多数人的生活水平离中等收入水平还差得很远。但不容否认，中国中等收入阶层的人口比例在经济迅速发展的地区正迅速增加，特别是20世纪70年代以后出生的接受过良好教育的一代，正不断加入这个群体：他们是20～40岁左右的年轻人，着眼未来，创造财富；他们投身贸易、金融、It、传媒和演艺事业；他们中有学者、专家、律师、医生、职业经理人等。

    通过发达国家的发展历程我们可以看到，任何发达国家都经历过这样的过程。随着教育的普及，这个领导中国消费、主导社会文化的中等收入阶层正在形成。

    第二，诚如麦肯锡公司指出的，建议“另类关注”，呼吁外国企业在中国应该放低眼界，否则它们将有可能失掉巨大商机。如今中国的蓝领工人随着收入提高将成为中国最大的一股消费力量。这一消费力量却被大多数跨国企业忽视。麦肯锡研究报告的这一论断对外国在华企业的一些基本设想提出了质疑。争夺低收入消费者的外国在华企业相对较少。但也有例外，其中最成功的范例要数宝洁公司，它专门为中国这个市场的蓝领阶层设计和生产产品。不过，许多其他外国企业仍然将焦点集中在大多居住在沿海城市的富裕消费群体上。麦肯锡公司指出，现在到了关注中国低收入群体的时候了。

    第三，从农村涌入城市的农民工，他们正成长为下一波经济景气周期中的准中等收入阶层，这个群体到2011年将增至2.9亿人，大约相当于当今美国的总人口。随着这一群体收入水平的提高，他们将成长为庞大的中等收入阶层，其人数到2025年将达到约5.2亿，相当于那时中国城市人口的一半以上。

    第四，我对未来农村人口的发展趋势也非常看好。按照传统看法，农村人口的收入跟城镇人口有很大差距。这是事实，由于城乡收入存在差距，农村消费只是城市消费的1/3，农村人口的收入水平差不多落后城市人口10年，现在农村人口的平均收入相当于城市人口2001年的水平。

    未来农村消费趋势，从过去二三十年城市发展的轨迹中可见一斑：城市人口先是买