商道94 打赢品牌战
恒湿,工人进入车间要进行消毒除尘。在车间内禁止吸烟,装配车间不准说话(免得口沫的污染),女工人不准使用香水(因香水会挥发,免得沾染表的精密部件)等。由于质量好,劳力士仍保持它的独特优势。
随着竞争的激化,劳力士又在英式品牌上不断创新,于1926年推出新型的防水表,这些都成了世界表史上的创举。此外,劳力士还舍得花大价钱请“名人”来为自己做宣传,像西班牙的名门望族杜铭、杰出艺术家柴利尼都曾是劳力士的代言人。正是凭着这些绝招,劳力士表才保持住了自己长久的魅力,总能在市场竞争中出奇制胜。
在当今的市场上,温州商人无论是在国内还是在国外,无不面临着中外名牌产品的巨大冲击。正缘于此,开放、大胆的温州商人不仅在产品质量上,而且在宣传上也极力靠“明星”打阵,曾经轰动一时的请克林顿做代言人的法派极端就是一个代表。可以说温商正在施展各种法术,全力打造名牌,多创名牌,强化品牌意识,开拓广阔的国内外市场就显得尤为重要。
毋庸置疑,名牌是企业家智慧、毅力和辛勤劳动的结晶。温州商人的创品牌之路艰难而又坎坷,但是他们毕竟赢得了更多的成功。