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第十四章 不做一锤子买卖 欧洲人赚钱故事
年以来,范德维格在中东和非洲卖掉了2。5万块这种地毯。

    范德维格并不满足已取得的成功,他发现,在非洲一些国家的政府机关里总要挂元首的照片,由于气候的燥热,照片易发黄变形。他还统计了一下,一个非洲总统平均在位10~15年,于是他根据照片织成美观的壁毯,销路很好。他织成了带有博瓦尼(象牙海岸)、迪乌夫(塞内加尔)、比亚(喀麦隆)和孔德(几内亚)、蒙搏托(扎伊尔)头像的壁毯。像这样的壁毯,只要卖掉5000块,便可以收回成本了,事实上只是阿拉法特头像这一种壁毯,就已卖掉了3万多块。

    聪明的商人善于将两种毫无关联的事物组合起来卖,而且能卖出“1+1>2”的效益。

    赚钱36计卅二 空城计:

    兵虚者虚之,疑中生疑;刚柔之际,奇而复奇。

    空虚的就让它空虚,使人更加难以揣测;在进攻和防御中运用空虚的战术来隐蔽自己的空虚,越发显得用兵出奇。

    空城计,这是一种心理战术。在一方无力守城的情况下,故意向敌人暴露城内空虚,就是所谓“虚者虚之”。敌方产生怀疑,更会犹豫不前,就是所谓“疑中生疑”。敌人怕城内有埋伏,怕陷进埋伏圈内。但这是悬而又悬的“险策”。使用此计的关键,是要清楚地了解并掌握敌方将帅的心理状况和性格特征。诸葛亮使用空城计解围,就是他充分地了解司马懿谨慎多疑的性格特点才敢出此险策。商业活动中,很多地方必须讲排场,其实是与“空城计”有异曲同工之妙的。

    272、黛安娜王妃的商业价值

    在英国的伦敦,有一家小型的珠宝店,开张伊始店老板就扬言,要获得令同行们刮目相看的经营业绩。然而,4年以来,因经营不善,濒临倒闭,同行们都讥讽他是“癞蛤蟆想吃天鹅肉”。店老板已是走投无路,冥思苦想着改善困境的对策。

    机会终于来了。1985年,查尔斯王子和黛安娜王妃要举行婚礼,一时成为轰动英国以至全世界的新闻。黛安娜王妃容貌绝伦、仪态超群,令绝大多数英国人为之仰慕、倾倒,她甚至成了众多青年人崇敬的偶像。店老板想,如果能抓住这个千载难逢的机会,利用公众对王子王妃婚礼盛典的专注心理,导演一出虚假而又逼真的广告活剧,必定能使自己的珠宝店摆脱困境,大发其财。

    于是,他四处搜寻、历经艰苦,终于找到了一个相貌酷似黛安娜的时装模特。他重金聘用这个模特,对她的服饰、发型、神态、气质各方面都做了煞费苦心的模仿训练。待到看不出破绽之后,店老板便向电视台记者发出了暗示:明晚将有英国最着名的嘉宾光临自己的珠宝店,采访这条新闻的条件是电视片中不得加入解说词。

    第二天晚上,这家珠宝店灯火辉煌,店老板衣冠一新,神采奕奕地站在店门口,像是要恭候要人光临。此举顿时吸引得许多过往行人驻足观望。不一会儿,一辆豪华的轿车缓缓地行驶到了门口,车一停下来,店老板便立即走上前去彬彬有礼地打开了门。那位相貌酷似黛安娜王妃的模特从容地从车上走下来,嫣然一笑,还向聚拢来的行人点头致意。有人喊了一声说:“看,黛安娜王妃。”众人真的以为是黛安娜王妃来了,不及辨别便蜂拥而上,争相一睹黛安娜王妃的风采。这时候,电视台的记者不敢怠慢,急忙打开录像机频频拍摄,警察怕影响“王妃”的活动,急忙过来维持秩序。

    店老板此时更是从容不迫,先是感谢“王妃”的光临,随后笑容可掬地引她参观,店员们按老板的吩咐,相继介绍项链、耳环、钻石等名贵饰品,“黛安娜王妃”则面露欣喜,边挑边称赞。

    第二天,电视台播放了这出以假乱真的新闻录像,因受老板的关照,被蒙在鼓里的记者,把它拍成了“默片”,自始至终没有
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