极限运动（Extreme-sports）是指人类在与自然的融合过程中，借助于现代高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。它除了追求竞技体育超越自我生理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参与和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”。极限运动的项目许多都是近几十年刚诞生的、方兴未艾的体育项目，根据季节可分为夏季和冬季两大类，运动领域涉及“海、陆、空”多维空间。夏季极限运动主要比赛和表演项目有：难度攀岩、速度攀岩、空中滑板、高山滑翔、滑水、激流皮划艇、摩托艇、冲浪、水上摩托、蹦极跳、滑板（轮滑、小轮车）的U台跳跃赛和街区障碍赛等运动项目，受到了青少年和都市年轻人的喜爱。

    极限运动是在近几十年迅速发展起来的，大部分起源于欧美地区，并在20世纪中后期开始出现较大的影响力。1996年ESPN X Games第一个国际性的极限表演在上海举行，中国观众第一次目睹国际极限明星的精彩表演。随后极限运动在中国得到迅速发展，中国选手也在国际比赛中取得了不俗的成绩。

    极限运动本身具备较强的刺激性和观赏性，因此在进入中国不久，就受到了商家的关注。而一向热衷于体育营销的安踏，就走在了极限运动营销的前端；

    不仅仅是赞助

    2005年7月3日，安踏CX极限精英赛全明星赛在北京工人体育馆进行。在各分站赛选拔中脱颖而出的国内极限高手和国外极限明星过招，演绎出了一场“中外极限对抗赛”。世界排名第一的选手阿尔法罗高飘的720度转体、绝妙的后空翻以及高台上的刺杆等高难度的动作让现场的观众个个目瞪口呆。在比赛休息期间，组委会还安排了乐队演唱、闪炫街舞以及花式篮球等表演节目。精彩刺激的比赛、时尚劲爆的表演以及热情如火的观众共同打造一场盛况空前的极限时空。

    这一赛事从1999年一直延续至今，2004年，令中国极限玩家空前狂热的安踏全国极限精英赛拥有了一个崭新的品牌——CX！这个简洁、炫酷、极富挑战精神的名字全面替代C，成为中国极限运动顶级赛事品牌的象征。

    安踏成为将极限运动的形象、精神和文化融入企业品牌塑造出广受青少年喜爱的个性鲜明的品牌形象，成为中国极限运动的倡导者与推动者。1999年第一届精英赛的选手不足200人，地域分布不外乎北京、华北一线。到了2001年参赛选手已拓展到东北和华南。2002年更将原有的赛会制发展为北京、上海、广州三个分站的系列赛，2003年又增加了成都站，形成东西南北四大区域的全国辐射，参赛选手已达到700人，已成为国内规模最大、水平最高、影响最为广泛的极限运动赛事。在这个“没有明星，只有挑战”的领域里，任何人只要有胆量，就可以成功，就可以超越，就可以张扬个性，就可以重塑自我，而这一点和安踏“我选择，我喜欢”的品牌发展思路一脉相承。借助这个平台，广大青年人纵情挑战极限、释放无限激情。同时，专业极限运动装备市场应运而生，以满足广大极限运动一族的消费需求。安踏推动极限运动产业化进程，结束了国外品牌在该市场的垄断局面。

    作为民族体育运动领先品牌，安踏较早发现了体育用品市场的巨大潜力，也最早采用体育营销打造一流的企业。从1999年签约代言人开始，安踏就领先于国内其他企业，真正开始了体育营销之路，也真正开始了与国际领先品牌在中国市场的争夺。一直以来，安踏都把体育营销作为打造一流企业的法宝。安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国