排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2004年，安踏运动鞋市场综合占有率连续四年居行业第一，这一切不能不说是安踏体育营销的功劳。

    安踏选择的体育赛事，当初并不十分“热门”，差不多都是安踏介入很长时间后才开始火爆，是随着安踏品牌的提升而同步出名。当时创办这类赛事时，安踏就认为投入不是马上就要有回报而是一种品牌建设，一种对市场的培育，就像一个孩子不去上学，马上工作，看起来是有了回报，但和一个上了大学再工作的孩子所创造的价值，是无法同日而语的。“只是因为它好玩，年轻。”安踏公关总监胡众辉女士在谈到安踏涉猎极限运动领域的原因时说：“1999年极限运动已经在国内一些大城市开展，但是响应的商家不是很多，当时费用不高，我们觉得很适合安踏的年轻积极的品牌形象，就参与进来了。”

    也许因为极限运动在中国的开展时间还比较短暂，安踏在赞助极限运动的时候，所扮演的不仅是赞助方，或者冠名方，还有推动者的角色。2004年，安踏在进行“极限精英赛”的同时，还举行了“百万人签名，带到雅典看奥运”的活动，达到了很好的传播效果。“在我们的推动下，极限运动在国内得到了较为正规的发展，并且因为我们的推广，成立了‘中国极限运动协会’”胡众辉女士向记者说，“在中国极限运动的推广上，安踏有一种义务感。”

    不仅仅是体育用品商在参与

    在一般人认识中，参与极限运动赞助的大多为体育用品厂家，如坐落于美国尤他州的著名背包生产厂商O“gio不断推出面向极限运动的产品生产线，低调向极限运动市场进军。O”gio品牌最初是以高尔夫背包以及相关产品起家，如今更是将极限运动产品线细分为滑板、滑雪、BMX单车、FMX极限摩托四大部分，并且签约该领域的重要选手作为品牌代言人，并赞助极限运动。

    而极限运动本身的刺激性，参与性吸引了大批年轻人的关注和热爱。因此，也吸引了众多的非体育用品商参与其中。

    2005年6月11日至6月12日，由中国极限运动协会（CESA，Creme-Sports Association）主办，LG移动电话全程赞助的“2005 LG极限运动中国大奖赛”在北京首都体育馆举行。近百名国内极限运动选手参加了BMX、单排轮滑和滑板三个项目的角逐，由美国最大的极限运动活动及电视节目制作公司ASA（Aggressive Skaters Association）选送的代表世界极限运动最高水平的9名选手也在本届大赛上表演了他们的极限绝技。这已经是LG在中国举办的第二次极限运动比赛。相比2004年的LG极限运动亚洲巡回赛，今年的LG极限运动中国大奖赛更加权威。

    从不请明星代言人的真维丝一直很注重学生这一极具潜力的市场，并且积极开展与年轻人有关的活动，最为业界熟知的就是他们每年举办“真维斯杯休闲装设计大赛”。而与此同时，真维丝也采取过参与极限运动的体育营销方式。

    厂家们不遗余力的推动，一方面借助极限体育的激情和吸引力，很好地宣传和推广了品牌，更重大的意义还在于它将极限运动这种新兴的体育项目从民间、自由、无组织的状态改变成有组织、正规的体育运动，使得这项运动更能够被更加广泛的大众所认可。

    不仅仅是只有热情

    安踏的负责人说，虽然安踏的体育赞助和合作涉猎到了诸多领域，但是他们在选择体育项目时，坚持要“时尚的和好玩的。”而这些特征也正好映证在了极限运动上。因此，安踏在极限运动