的赞助上坚持了6年。而对于其他类型的时尚体育项目，安踏推出了相应的产品，但会慎重考虑是否会采取赞助或冠名等体育营销方式。

    “我们认为赞助极限运动，首先要考虑活动传播的落地性和影响力，让消费者都能够参与进来，让大家都有机会展示自己，让自己有参与感。”胡众辉女士在谈到联合极限运动传播的注意事项时说。体育营销是借助各种与体育相关内容(产品、人物、事件、服务)为载体，使企业与消费者之间建立以体育文化为核心的品牌文化体系。而在极限运动的操作中，事件就显得格外重要。

    体育赞助不仅仅是赞助一项赛事，而更重要的是能将赞助商的品牌通过赞助来与消费者进行沟通，达到提升品牌知名度与影响力的目的。而这一目标的达到需要系统的传播方式，需要后续的跟进与维护。

    巍子：《新营销》记者，《案例》特约作者。