一戏剧性的场景在2004年雅典奥运会上再次重演，在男篮赛场，身穿中国李宁专业篮球装备登场的西班牙队与身穿耐克运动衫的中国队短兵相接，同样是西班牙队胜利。两个体育服装品牌在世界赛场上的不期而遇，成为2004雅典奥运会上中外体育品牌同场竞技的经典场面。

    对体育赛事的赞助，让李宁有了与国际品牌逐鹿市场的资历。2005年1月，李宁公司成为美国职业篮球协会(NBA)战略合作伙伴，极大地提升了李宁篮球品牌的专业形象，逐步扩大了自己在国际上的影响力。

    农夫山泉：1998年窜出的的一匹“黑马”

    农夫山泉成立于1996年9月，1997年6月开始在上海、浙江的重点城市上市；1998年农夫山泉在全国推广，然而，1998年的“水”竞争已是十分激烈，当时娃哈哈、乐百氏以及其他众多饮用水品牌大战已经打得不可开交。

    一个新的品牌，如何在“战火纷飞”中杀出一条“血路”？农夫山泉敏锐地意识到，1998年世界杯足球赛是可以集中消费者注意力的最重要的体育赛事，如果利用这次世界杯的机会进行广告宣传，就可能在短短一个月的赛事期间让亿万中国球迷知晓农夫山泉，这比平时广告要有效得多。于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放自己的广告，并在体育频道播高频率播出，许多足球迷和体育爱好者对农夫山泉留下了深刻的印象。

    同时，农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室，使品牌得以更好的宣传。结果，仅一个月的时间，农夫山泉就成为一个家喻户晓的饮用水品牌，“农夫山泉有点甜”的广告语响彻神州大地，市场占有率从原来的十几位迅速跃到第三位，被誉为饮用水行业中杀出的一匹“黑马”。从此，农夫山泉在中国的水市场奠定了自己的地位。

    安踏：1999年第一个吃“明星螃蟹”者

    尽管早在1995年，安踏就领先于国内其他品牌，赞助第67届男、女子世界举重锦标赛等赛事，开始了自己的体育营销之路，但对于安踏来说，1999年意义非同寻常，在这一年，安踏聘请乒乓球名将孔令辉出任安踏品牌形象代言人，成为国内企业第一个请体育明星做代言人的企业，从而也开始了与中国乒乓球协会长达数年的合作，与作为国球的乒乓球运动结下了不解之缘。

    安踏签约孔令辉之后，公司在终端形象、广告投放、终端活动推广上都围绕刚签约的代言人孔令辉开展，随着孔令辉成绩的取得，其个人魅力也是达到了如日中天的地步，安踏的品牌形象也自然迅速被国内体育爱好者所关注。一句“我选择，我喜欢”更是响彻大江南北，同时借助中央电视台强势媒体的广告投放，安踏知名度得到了迅速提高。

    随后的2000年悉尼奥运会，中国乒乓球实现了大满贯，孔令辉也战胜瑞典名将瓦尔德内尔获得了乒乓球项目中最重要的一块金牌。安踏的品牌形象再次得到了显著提升，品牌的提升在产品的销售市场上收到了立竿见影的效果，安踏的运动鞋市场的占有率也在国内同行中位居第一。

    可以说，1999年安踏请孔令辉做代言人是一个标志性的事件，正是从这一年开始，安踏的市场占有率出现第一次飞跃，从一个名不见经传的企业成为一个销售额达到3亿元的著名品牌。

    <OP时间表

    2001年7月13日夜，北京经过8年的艰苦努力，终于赢得了2008年奥运会举办权。

    2001年8月，联想集团组成了专门小组，研究和讨论联想与奥运携手的各种可能性，这成了联想进军tOP计划的前奏。因那时离北京举办奥运会还有7年。出于公司保密需要，小组确立了“007”的代号，

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