002年12月，在“联想技术创新大会”上，杨元庆含蓄地向到场的国际奥委会官员询问联想集团成为tOP的可能性。

    2003年2月17日，联想集团以高级副总裁马雪征带队，到洛桑国际奥委会总部开始了为期三天会议。

    6月23日，联想奥运tOP决策会举行，柳传志、杨元庆等公司决策层和管理层领导通过奥运会tOP计划。

    7月初，联想向国际奥委会发出了一封简短的信，信的主题是联想愿意成为tOP。

    7月14日，国际奥委会技术部官员和都灵奥组委技术部官员正式来联想考察，并决定接受联想台式电脑、笔记本电脑、服务器等多款产品送巴塞罗那测试。国际奥委会的测试结果显示，联想的这些产品和技术获得顺利通过。

    9月，国际奥委会市场部组队来到联想，与联想商谈合作细节。

    2004年1月17日，双方就合作细节达成初步共识，联想以6500万美元的代价，成为国际奥委会第六期奥委会第11个全球合作伙伴，即tOP赞助商，为都灵和北京两届奥运会提供计算机设备、技术和相关支持服务。联想成为中国第一家获此资格的企业，同时也受到了来自方方面面的质疑。

    根据双方达成的协议，从2005年到2008年，联想将为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京夏季奥运会以及200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供台式电脑、笔记本电脑、服务器和打印机等计算机技术设备以及技术和资金上的支持。而联想将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权的回报。

    金六福：2002年的运气就是这么好

    1998年12月，完全OEM五粮液的第一瓶金六福白酒诞生。通过对市场和中国酒文化的调查，金六福决定将“福”文化作为金六福的品牌诉求，但是，如何找到突破口，使金六福的“福”文化以最快的速度，传达给最多的人，成为了金六福高层思索的一个重要问题。

    而2002日韩世界杯，为金六福提供了一个绝好的机会。

    既然金六福把自己定义为“中国人的福酒”，而福酒是“运气就是这么好”，那么谁的运气最好呢？金六福自然想到被世人看作“福星”的米卢。米卢为中国人圆了一回世界杯梦。米卢差不多成了拯救中国足球的英雄，人人皆说米卢是中国足球的大福星，也有人将这归结为运气好。在感觉到米卢的潜在价值与金六福的福文化完全吻合后，金六福当机立断，以40万美金的代价签下米卢作为金六福的形象代言人，并制作了相关宣传片。

    40万美元的投入为金六福换取了丰厚的汇报。作为第一个请米卢做形象广告的金六福，广告片虽是匆匆出台，但效果却出奇的好。事后的数据表明，仅在米卢广告片播出的一个月内，金六福就卖出去了一个多亿，市场反映强烈。但是，40万美元不仅仅是买下了米卢的一张脸与一身唐装，最为关键的是，金六福第一个买下了中国队世界杯出线在国人心中的着陆点，而这也就成为国人在某种程度上为了渲泻这种对出线的兴奋的消费点。

    在这次历史性的体育事件中，通过体育营销，金六福取得了出乎意料的效果，金六福的福文化也被广泛的传播开来。根据某调查显示，2002年金六福牢牢占据了喜庆市场白酒第一的位置。

    明基：2004年欧洲杯与首个华人品牌的亲密接触

    2004年，明基斥重金与欧足联结盟，作为欧洲杯唯一的“官方数据提供者”，成为赞助国际顶级体育赛事的首个华人品牌。

    欧洲杯主要从两个方面满足了明基的战略需求：一方面，明基的主要消费人群是18-30岁的年轻人士，他们是欧洲杯的主要受众，欧洲杯的影响力足以调动明基