消费群体的关注度；另一方面，这一举措与企业开拓欧洲市场的战略布局相吻合，是明基启动全球品牌攻略的重要环节。明基此前一直在进行欧洲市场的开拓，网络建设已见成效，只差品牌营销的东风来提升当地消费者的购买欲望。借助欧洲杯的影响力提升品牌在当地的认知度，可谓适逢其时。

    赛前，明基北京、上海、广州等十个中心城市主要电子卖场，举行“BenQ带我去欧洲——幸运大招募，梦幻欧洲游”为主题的大型路演活动。在“踢开欧洲杯之门”、“桌上足球运动”、联机电脑足球大赛等游戏的辅助下，吸引了众多消费者。明基还抛出极具诱惑力的促销方案：凡在指定地点购买明基品牌一定金额单件产品的消费者，就能获得明基送上的欧洲杯特别礼品，其中为数不少的幸运儿还将获得最大的“礼品”——亲赴欧洲杯现场看球。将明基是欧洲杯It赞助伙伴的信息迅速传递给终端市场，在品牌与产品之间形成连结与合力。这一营销工程不仅使明基的知名度与美誉度迅速得以提升，强化消费者的品牌认同，更将品牌的国际化战略推向一个新的台阶。

    在2004年欧洲杯营销战役中，BenQ品牌和销售双增长，仅欧洲市场销量增长近300%，而在大陆、香港和台湾等重要市场，BenQ也确立了消费电子的世界级品牌地位。

    海尔：2004年的墨尔本老虎篮球俱乐部

    2004年4月，海尔集团和澳大利亚墨尔本老虎篮球俱乐部签署协议：海尔正式冠名墨尔本老虎队，同时邀请该队国际大牌球星安德鲁·盖茨担任海尔电脑形象代言人。墨尔本老虎篮球俱乐部从而成为中国人在海外合资组建的第一支具有国际影响力和冠军头衔的职业篮球俱乐部，也是澳大利亚历史上第一个由亚洲人参与投资的职业篮球俱乐部。

    坚持走国际化道路的海尔一直以全球市场作为自己的目标市场，在海尔国际化战略中，澳大利亚一直是海尔在海外拓展的重要目标市场之一，而澳大利亚一直是世界篮球强国，墨尔本老虎篮球队是澳大利亚最具实力的球队之一，也是一支具有世界级实力的著名篮球队，球队历年来通过不断努力取得的骄人战绩和世界级强队的形象，恰好暗合了海尔近年来一直推行的世界级品牌的战略思想。一个是世界级的品牌，一个是世界级的球队，双方的合作无疑将会产生巨大的市场影响力，从而为海尔进军澳大利亚市场提供有效的支持。冠名澳大利亚最著名的篮球队，将有助于海尔在澳大利亚进行快速有效的市场推广自不言说。

    在澳大利亚，安德鲁·盖茨是一位世界级球星，是一位家喻户晓的人物，安德鲁·盖茨出任海尔电脑形象代言人，使得海尔电脑迅速成为澳大利亚消费者所熟悉的电脑品牌。就在签约冠名墨尔本老虎篮球队的同时，海尔电脑已经赢得了澳大利亚金星投资公司的批量订单。这意味着，海尔品牌的电脑已经开始登陆澳大利亚。

    而在2004年年初，海尔跻身于由世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的“世界最具影响力的100个品牌”排行榜，海尔作为中国惟一的品牌入选，排在第95位。此前，从来没有一个中国内地品牌进入“世界最具影响力的100个品牌”排行榜之列。

    中石化：2004年的一场“豪赌”

    F1方程式锦标赛与奥运会、世界杯足球赛，是并称世界的最著名的三大体育赛事。2004年3月16日，中石化在英国签订了F1有史以来中国企业的最大一单：中石化斥资8亿赞助F1赛事，拿下2004年至2006年F1中国站赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。

    之前，中石化很清楚的一个事实是，2004年12月和2006年12月，成品油零售与批发市场将分别开放，到那时，美孚、壳牌、BP这些