国外产品将在中国市场畅行无阻，中石化如果没有品牌，拿什么去与他们竞争？中石化试图通过赞助F1，将自己的品牌推到国际市场，希望借此取得与国际石油企业比肩而立的位置，打造包括加油站、润滑油、沥青等产品在内的整体品牌形象。

    2004年2月，中石化与FOM（国际汽联管理公司）开始接触，而当时汇丰银行等包括国内多个大企业有意F1中国站冠名权的消息已风传很久。2月29日，中石化总裁王基铭给F1“教父”伯尼·埃克莱斯通写了一封亲笔信，信中明确表示中石化有意入主F1中国站冠名权。

    从3月14日，由中石化副总裁李春光带队的6人谈判小组飞往伦敦，到3月16日，中石化在英国伦敦宣布，已和负责F1赛事广告的APM公司签约，拿下2004年至2006年F1中国站赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利，这个过程仅仅两天，中石化闪电般的签下协议让世人吃惊，很多人认为，中石化是在豪赌。事后王基铭曾这样对媒体表达：F1对中国人的影响会因为它第一次登陆中国而引起原子弹爆炸一样的威力，中石化就是要借助这个巨大威力来提升自己的品牌和形象，如果能够达到这种预期的威力，中石化的投入就是完全值得的。

    两年过去，2006年的F1中国站赛事就要开赛，中石化是否取得了自己期望的品牌提升程度或许只有它自己最清楚。

    附录：什么是体育营销？

    体育营销一词最早出现于1978年美国的《广告时代》杂志。从那时起，体育营销就被用来描述各种与体育有关的商业促销活动。体育营销在广义上包括两种含义：营销体育(marketing of sport)与“通过”体育的营销(marketing t)。

    营销体育，是指体育组织通过与其他组织之间的产品、价值的创造与交换来实现体育组织自身需求的一种社会管理过程。换言之，就是各种体育赛事、体育组织运用市场手段进行的自我营销。

    “通过”体育的营销，也就是我们通常意义上所理解的体育营销，它被定义为“把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上”。也就是企业通过实物和资金赞助等手段，同体育组织、赛事、体育明星等建立联系，获得相应的权利，进而运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合传播，建立独特的品牌联想，有目的地推进营销策略的实施。

    <er">专家讲评一：谈谈体育营销

    随着中国竞技体育水平的不断提升以及中国体育产业的蓬勃发展，“体育营销”这个专业名词已经逐渐为人们所熟悉，而体育赞助、运动员代言、体育特许产品等体育营销常用的手段和方式也时刻出现在我们的身边。那么，体育营销与传统意义上的营销有何不同之处呢？体育产业是一个怎样的特殊产业？商业企业和体育资产所有者在体育产业中进行体育营销运作，需要注意哪些特殊问题呢？让我们先从体育营销的定义如手，将这些问题逐一进行以下分析。

    体育营销是指针对体育产品和试图与体育相关联的非体育产业的营销过程中传统营销基本原理和过程的特殊运用。可见，体育营销是建立在传统营销管理的基础之上的，体育营销通过对传统营销管理中基本原理、理论和模型的继承、改良和创新，使其逐步成为营销学科中一个新兴的专业分支。

    而推动体育营销学科快速发展的另一个动因，则是全球范围内体育产业规模的急速膨胀。有人将体育比喻为“一种全球性的语言”，它使不同国籍、不同语言的人能够有一个平台进行交流和沟通。也正因为体育的这一特性，使得体育产业在世界各国（特别是经济发达国家）逐步发展壮大。就以美国为例，1