虽然播客刚出现一年，这种媒体可能在今明两年发生巨大变化。媒体集团正尝试确定它们的战略。有两件事非常重要：播客的内容需要有多独特，人们能从中赚钱吗？

    如同世界其它城市一样，你会看到美国芝加哥很多通勤族（commuters）都会带着iPod白色耳机。不过上月，芝加哥通勤者们收听的内容发生了变化。有些人因为白天不能看本市最流行的LS电视节目（美国广播公司ABC下属），而觉得自己错过了一些地方信息，现在对他们来说，帮手近在手边。他们可以从自己的iPod上收听最新电视新闻特写。Ipod是苹果公司最热门的一种音频设备。

    电视播客

    “这些人仍然狂热地听音乐。但是老听音乐使人厌倦，他们越来越来越多把各种内容上传到iPod。”SL电视台董事长及总经理艾米丽巴尔（Emily Barr）说。这家芝加哥电视台每天播送5小时半的新闻，内容包括城市有机农业和城市养蜂人。其中一部分内容被重新打包成“播客”（Podcast），这是一种容易下载的音频文件，可以在iPod或其它类似的播放设备上收听。由于该电视台全部节目都已采用数字形式，制成“播客”相对比较简单和便宜。

    “芝加哥通勤族知道我台记者们的名字。当你不看电视时，播客提供了另一种体验我们节目的方式。”巴尔女士说。

    越来越多的电视节目提供商，包括美国国家广播公司（NBC）、美国哥伦比亚广播公司（CBS）和英国广播公司（BBC）在内，正把节目内容制成可听的、而非可看的形式。这部分体现了播客的飞速变化，虽然播客问世才一年多。“在短短时间里，播客就横空出世了。” ESPN New Media资深副总裁及主编室主任约翰帕勃内克（Jounes业务提供播客服务。“它不再仅仅属于追求新技术的先锋人物了。”

    简单历史

    像大部分新涌现格式一样，播客刚推出时也是既秘密又先进。现在每天仍有数千条播客内容被业余人士创造出来，其内容无所不包，从日常生活问题讨论，到音乐和电影评论、航空节目、园艺和科技。以“色客”（sexcast）形式出现的色情内容，以“神客”（Godcast）形式出现的宗教内容，名气也越来越响。

    从6月28日开始，人们可以从苹果公司数字音乐网站itunes上获得播客内容，这使得播客进入了更多人视线。该服务推出3周后，吸引了500万订户。该网站提供播客搜索服务、评选和公布前100名播客内容、促销著名品牌等。仅仅几周前，迪斯尼广播公司（Radio Disney），即迪斯尼公司的广播集团，和itunes签订了一单播客业务。“（迪斯尼广播公司和itunes之间）有经济往来，但是合同主要涉及的是，让我们有权力将itunes推广给新一批受众，同时提升迪斯尼广播公司的知名度。”迪斯尼广播公司董事长及总经理金-保罗柯拉科（Jean-Paul Colaco）说。

    按亚当加利（Adam Curry）的说法，大媒体公司不断进军播客空间，并不意味着会挤走那些小竞争者。加利先生是一名经验丰富的广播业者，也是PodShow的联席创始人。PodShow是一个播客网络，刚刚吸引了885万美元风险投资。“大媒体公司忘记了他们能靠广播做些什么，他们也失去了很多创造力。”加利先生说。听众想要些好东西，从这个角度考虑，大公司相比那些个人的播客制作人而言，根本没有什么优势。

    播客战略

    虽然播客刚出现一年，这种媒体可能在今明两年发生巨大变化。媒体集团正尝试确定它们的战略。有两件事非常重要：播客的内容需要有多独特，人们能从