就是一个零和合游戏：一种产品取代另一种产品。迫于这个问题，娱乐业中 的每一个渠道都自然会选择最流行的产品，赋予它们优先地位。当我们把商业重心放在 这些大赢家身上时，我们实际上就扩大了它们与其他所有产品之间的裂痕。从经济上看 ，这就等于这么一句话：“既然富翁只能有几个，那他们至少也得是超级富翁。”这样 一来，陡峭的需求曲线变得更陡了。

    但现在，这一切已经开始改变。办公室里的饮水机曾经可以穿越文化的边界——办 公室里有多少种人，就会有多少种人聚集在它的周围。但现在，我们越来越喜欢组成我 们自己的“部落”，联结这个团体的是精神的共鸣和相同的兴趣而不是既定的广播节目 表。我们的饮水机变得越来越有实质性——有许多不同的饮水机，而聚集在每一台饮水 机旁的人都是自己选择加入的。我们正在从一个大规模市场退回到利基市场，只不过， 定义不同市场的不再是地理位置，而是我们的兴趣爱好。