昂贵的刘德华演唱会门票去观看演出，以此炫耀财富，满足虚荣心。

    浪漫梦幻需求——明星的歌曲、电影都可以勾起追逐者的浪漫的梦幻感觉，fans很容易沉醉其中。精神分析影视美学理论揭示，电影之所以吸引人，在于观众把自己融入电影情境，把自己幻想成影片中的角色，得到虚幻满足。

    综上，刘德华可以满足消费者多样化的欲望，用经济学的语言描述，刘德华具有审美效用、社会归属效用、时尚效用、好奇心效用、荣誉效用、虚荣效用、浪漫梦幻效用等多重商品效用，刘德华是一种多重效用综合的名牌产品。

    三、经济学分析：刘德华何以“长盛不衰”？

    我们再来讨论一下明星的效用是如何产生的，以及其效用函数的形状是怎么样的。媒体经常报道各种明星“转型”的新闻，那么什么是“型”呢？

    “型”就是一种路线，它表明的是明星以什么样的姿态展现给世人。具体地说，一种特定的“型”限定了明星在外型、言行举止、所唱歌曲类型、所演电影类型等各方面必须符合某种套路和风格。

    从经济角度看，“型”就是一种市场定位，是经纪人通过对明星本人特征以及市场需求的多方面考虑，为达到利润最大化的目标为明星量身定做的一种发展路线。例如，一歌星如被定位为“叛逆型”，就应当表现得如同谢霆锋，应当有在演唱会上摔“吉他”之举。

    不同的“型”可以吸引不同的消费群体，其本质含义是不同的型具有不同的商品效用，不同的商品效用满足不同类型的消费者，从经济学出发，每一种“型”都对应一个效用函数。

    我们发现，当一个明星走上一种“型”之后，其走红之后，马上又会逐渐冷下来。这就是说，随着时间的推移，明星的效用递减，于是，以时间为自变量，以效用为因变量可建立效用函数，如图一所示。

    需要解释一下选用时间作为横轴的含义，其并不单纯指时间本身的流逝，其隐含的意义是，随着时间的流逝，一种特定的“型”的各种因素“生产”效用的能力越来越弱，用通俗的话说，随着时间的推移，人们喜新厌旧，先前的明星越来越不能吸引消费者。

    图一效用函数图

    刘德华长期走红的经济解释转型效用函数

    如前所述，在效用递减规律的作用下，昙花一现的明星数不胜数：张明敏以《我的中国心》走红之后不久便被风起云涌的新人淹没；高枫凭一首《大中国》唱遍大江南北之后，再也没有唱出第二首有知名度的歌……

    效用递减规律是如此的无情，那么，有没有什么策略可以抵制它呢？

    答案是肯定的。

    “转型”就是一种可以有效抑制效用递减、延缓明星衰退的一种办法。顾名思义，“转型”就是指明星由一种“型”转变为另一种“型”，比如，由“偶像派”转变为“实力派”。“转型”之妙在于可以移动效用曲线，当一个明星的效用在最初的“型”所确定的曲线上不断地递减时，通过“转型”，可以“跳”到另一条曲线上，达到一种新的高效用开始新递减。

    转型是把双刃剑，成功转型可以保持稳定的高效用，如图二所示，从曲线一到曲线二就是一次成功的转型；失败的转型则会加速明星“灭亡”，图二中由曲线二到曲线三的转型就是失败的转型，失败的转型在现实中举不胜举，比如小燕子赵微改走性感路线，完全不符合其外表和内在品质，效果很差，效用大不如前。图二转型效用函数在当年的“四大天王”中，刘德华曾经被评价为最不可能长红的人，然而20多年过后，刘德华却依然在fans尖叫声中一路行走。

    是什么因素导致“资质平平”的刘德华一红数十年呢？

    让我们用经济学的解剖刀来