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第十四章 韩国 李健熙:激进变革的木鸡
进行戏剧化的变革,三星只能消亡。但是除了手机外,我们几乎没有什么可以挽救三星品牌的产品了。我们孤注一掷,更敏锐地洞悉市场变化,使三星手机的技术和质量明显超出同代产品,更时尚、更灵巧,价格也更高。同时,我们还改进了芯片业务,拓展了市场。结果我们积攒了可观的硬通货美元,用这些钱抵偿了债务,使我们从死亡谷地中逃了出来。”

    1997年,亚洲金融危机爆发,韩国受到了很大的冲击,尤其是当时过于倚重外来投资和技术的企业,和一些单纯依靠资本市场做大的公司。大宇、起亚等不少当年与三星齐名的大企业先后倒下,李健熙也在金融危机中经受了又一次浴火重生般的历练。

    2004年,三星电子率先实现了李健熙的愿望。在《财富》杂志公布的2004年世界最受尊敬企业名单的电子行业排名榜上,三星位居第四,品牌价值达到108亿美元,2003财年收入达到362.8亿美元,7种产品的市场占有率达到全球第一,并以尖端的产品和技术继续保持在数字领域的领导地位。

    在技术上重视人才的培养,在经营上李健熙亦注重人才的选用标准。

    在成绩面前,李健熙又表现出了他惯有的风格,他只是冷静地为三星的下一个十年描绘了新蓝图:2010年营业额要达到2247亿美元,将三星的品牌价值提升至700亿美元,升为世界排名第一位。因为在李健熙的心中,只有成为“世界上最受尊敬的企业”才是三星的最高目标。

    不管他是否真的在想这些问题,但有一个问题却是他必须想的。现年已经63岁的他曾说过,到65岁时,他是肯定要从三星退隐的,这也意味着还有两年时间,他就要为三星的未来做好打算了。

    1938年,李健熙的父亲李秉哲开了一间米面加工坊,经过长时间的努力经营,这家小加工坊逐渐壮大起来,业务范围也有了新的开拓,于是他开始涉足渔业产品和蔬菜水果的出口,从而积累了一定的资本。在经历了第二次世界大战的烟云后,到了50年代,李秉哲已经在制糖和毛纺织行业崭露头角,随后又广泛地参与石化、造船、航空、电子、通讯和金融业。至80年代,一些无论如何也扯不上关系的商品生产部门,如食品、汽车、飞机等都囊括在三星公司内,三星成了韩国经济领域中规模最大的财团。世界著名的通用电器、东芝、松下、洛克希德等公司都与三星建立了联合企业。

    李健熙到底在思考些什么呢?

    这是一场被注定了的战争。或许它是在偶然中产生的,但当它一旦出现,便成为不可更改的使命,因为对于三星来说,如果没有傲视天下的雄心,在竞争高度激烈的电子业界会连生存都异常困难,更说不上超越与突破。其道理就比如你事先定了一个及格的目标,结果只会连及格都达不到。

    三星电子与索尼的“战争”

    这是一个奇迹:在经历了痛苦的“削肉”治疗后,三星走出了濒临破产的危机。要知道,当时的三星负债达到170亿美元,而在经过部门重组和“痛苦”裁员后(当时三星集团在韩国政府的支持下,裁掉了8.4万名劳工中的30%,如此手笔使这个工会势力活跃的国家颇为震动,而李健熙在其后也称之是一个痛苦的决定),三星集团的负债率从1997年的366%下降到了1999年的166%。

    在他接手后,三星首次提出了以“技术领先”为目标的发展道路,这也是历来公认的三星成功之笔。

    情况是惨烈的:当时美国市场上,三星产品非常廉价,但价格的优势丝毫打动不了顾客的心,连停下脚步哪怕只是认真关注一下三星的人都属凤毛麟角。而索尼等世界名牌产品倒是印证了人们买贵不买廉、买涨不买跌的消费心理,虽然价格比三星产品高出不少,可购买
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