第十六章 澳大利亚 克里·帕克:“双面”大亨巧建传媒帝国
上,他也的确是个赌徒,许多投资都带有随机性。他的弱点是,几乎对所有的东西都准备购进,过分听信朋友的话。人们往往会打电话给他,劝其购买某一公司的股份,或支持某项新的合资企业,克里也就会心血来潮,一口答应。
比如他对地产投资的失败。那是克里企图利用昆士兰黄金海岸一带的地产热的机遇赚它一笔,但结果因为动作太慢,房地产市场骤起风浪,价格大降,使得他的公司几乎面临1000万的亏损。幸亏克里察觉得早,当机立断地撤回资金,并把负责投资的经理撤了职。
所以说,克里虽是一个赌徒,却是一个随时能守住底线的赌徒。事实也正如此,克里在具有赌徒特性的同时,更具狐狸般的狡猾,这表现在他除了善于捕捉时机,从廉价买卖中赚钱外,还奉行一条重要的原则,就是和一些在市场上具有垄断地位,或者至少占多数股份的公司做交易。他购进一家现成的公司后,总是不惜一切地加以改善,想方设法提高效益,以便这家企业在出售时更有价值。
综合化学公司正适合他的这条原则,它是澳洲唯一的聚苯烯包装材料公司,占有75%的市场销售量。1988年3月,克里以1.5亿元的价格,将该公司从它的美国老板手中买下,第二年便从中获得5500万元的税后利润;后来聚苯烯价格猛涨,收益更高。当1993年该公司转手时,克里赚的钱远远多于投资。
1987年,克里极为热衷于股票交易,虽然他对世界经济持悲观的态度。其中一项最出色的交易是,他和英国的一家商业银行合作,以1亿元的价格买下一家公司12%的股票。后来,就在那年10月股市大跌前两个星期售出,获得8000万元的厚利。
早在80年代初,克里和英国的金融家戈德·史密斯和银行家罗斯·切尔德结成联盟,向美国的几家大公司挑战,企图将它们买下,并改变其经营方式。尽管他们未达到最终目的,但从中也赚了不少钱。例如1984年,通过买进卖出一家大的纸张公司,他们很轻松地获得7000万元的利润。两年后,他们采用同样的手法,佯装吞并美国的一家大型轮船公司,亦从中赢得厚利。
在1991年之前,他的第二条原则是,决不亏本负债。在和银行老板谈判时,克里完全有资格突然插上五分钟之长的说教,专谈借债的危害性;他还吹嘘说他警告过霍克和基廷,不要借外债过日子。但是,到了80年代末,据克里的一名高级助手说,他已和别人一样热衷于借用他人的钱。他的联合报业公司的债款急剧上升,在1987到1991年间,所借的钱由8亿元上升到22亿元,主要是克里到处花钱所致。
不过,由于出版物的实际价值已增加,而且公司的其他投资也有相当可观的利润,所以克里变得越来越富。但克里从不认为自己一贯正确,是个只赢不输的企业家。他的优点是,善于捕捉时机并有敏锐的本能;他会长时间地听取顾问们的意见,随后决断行事。
就成功的而论,最突出的无疑是购进费尔费克思集团的杂志,这是1988年初克里以2.12亿元的谈判价达成交易的。克里利用当时该集团内部的产权纷争和经营变化,以迅雷不及掩耳的速度一举买下了他们的一流杂志,其中包括《妇女生活》、《人民》、《大都市》、《洋娃娃》、《好当家》等。这就大大增强了联合报业公司在澳洲的杂志出版主导地位,其在全国的市场份额超过一半以上。这些杂志购进后,通过加强销售和广告业务,克里很快就使它们的影响显著扩大了。
综上所述,克里做生意的诀窍,除了谨慎地与对手们较量外,就是敢作敢为,成功大于失败。一些评论家喜欢说克里是个“点石成金”的人,事实并非如此,因为他所涉猎过的不少事情并没有赚钱。当然,他发财也不仅仅是走运,只靠运