种制裁，因为这毕竟是一种非常不公正的商业竞争。在所有制裁中，最严厉的是美国的制裁。1994年，戴比尔斯公司策划限定美国工业钻石价格而受到美国政府的反垄断制裁，从那时起，戴比尔斯就再也不准直接进入美国市场，甚至该公司的高层人员一旦进入美国，就会遭到拘捕，而这严重影响了戴比尔斯钻石在世界第一消费大国——美国的销售。不得已，戴比尔斯只能通过第三方间接进军美国市场。而在尼基接手戴比尔斯后，他开拓了更好的渠道：通过与路易·威登合资的方法，由路易·威登代理戴比尔斯自有品牌的极品钻饰销售，而此举并不在美国的制裁之列。不过，最新的消息表明：美国将在近期内解除对戴比尔斯的制裁，这倒不是戴比尔斯放弃了垄断的策略，而是因为通过谈判，戴比尔斯承认自己犯有垄断的错误，并同意支付给美国1000万美元的罚款。

    这样的结果是否会再次纵容戴比尔斯的垄断行为尚不得而知，但此前发生在戴比尔斯身上的事情却让人怀疑其垄断的趋势会日渐严重。2001年2月，第二次世界大战后钻石行业最大的一次重组发生了，英美公司与奥本海默家族联合收购戴比尔斯公司，从而使戴比尔斯成为一家私人企业，并结束了其在约翰内斯堡证券交易所100多年的交易历史。重组完成后，奥本海默家族和英美公司各占有戴比尔斯45%的股份，剩余10%由博茨瓦纳戴比尔斯钻石公司所有。而此前，戴比尔斯与英美公司采用的是交叉换股的经营模式。重组后的两家公司基本合二为一，英美公司代替戴比尔斯成为全球最大的钻石矿业公司，而戴比尔斯从此也不再以自己的身份从事业务，而是由新组建的DtC钻石贸易公司统一执行。

    人们关注这次事件的焦点其实还在于垄断，因为整个事件的核心内容是奥本海默家族花了大约176亿美元的代价，从股东和投资集团手中收回了戴比尔斯集团，从而将它变成了一家私人企业，这对于早已饱受垄断之苦的钻石行业来说，又意味着什么呢？

    “钻石恒久远，一颗永流传”

    虽然戴比尔斯的垄断策略一直为人所谴责，但事实上，它从一家小的矿业公司最终发展成为全球钻石的垄断者，其间亦经历了数次艰难险阻，而每到关键时刻都能化险为夷，靠的也正是奥本海默家族那种独特的经营策略及应变能力。

    广告便是其中的重要一点。戴比尔斯是最早与专业广告公司合作的跨国公司之一，早在1951年，智威汤逊（Jt）芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。

    当戴比尔斯逐渐成为非洲最大的钻石矿业公司时，世人还普遍认为只有在非洲大陆才会出产钻石，所以那时的戴比尔斯也是当之无愧的垄断者。但到1980年后，在澳大利亚与俄罗斯都不断发现大量钻石矿，南非钻石王国的地位便逐渐动摇；与此相连，戴比尔斯垄断的地位也出现了危机。在这种情况下，当时任戴比尔斯总裁的亨利果断决定突破原来销售观念中存有的钻石高贵的藩篱，开始在媒体上大做广告，从而最终使钻石走进了广大中产阶级的家庭。此举不仅扩大了戴比尔斯的知名度，增大了钻石的销售量，也同时巩固了戴比尔斯在钻石业的垄断地位。戴比尔斯这种跨级宣传的方式也为后来的英特尔公司所用，在英特尔刚起步的20世纪70年代里，它破天荒地为电脑做广告，因为英特尔与戴比尔斯都深知整个产业的扩大无疑将大大提升自己公司的销售量。

    与亨利相比，尼基为戴比尔斯做的贡献更具有长远意义。

    在尼基的领导下，戴比尔斯与法国奢华品公司路易·威登合作，从而涉足了钻石零售业。此举使戴比尔斯的产业链拉得更长，也为戴比尔斯带来了更丰厚的利润。同时，作为戴比尔斯公司文化精髓的那句著