0多万元的机械化生产流水线前显得杯水车薪。郑秀康说动亲朋好友。他们没有现金，只有将家里的房产、地契交到了郑秀康手里，“摞起来足足有一尺厚”。

    这是一群人破釜沉舟的举动，而举动的回报是：

    1993年，郑秀康在央视上打广告： 穿康奈，好气派。温州人多不理解。结果，竞争者的孩子回家都念康奈的广告。这些老板气得打孩子的耳光。到这时，大家才意识到广告在创牌中的作用。

    同年下半年，北京王府井、西单商场，上海第一百货等打出横幅，欢迎中国十大鞋王进店。康奈成为第一家进驻全国商场的温州皮鞋；

    1996年，康奈为温州鞋获取了第一个“真皮鞋王”的桂冠；

    1999年，康奈获得浙江鞋业第一块“中国驰名商标”的金牌；

    2001年，康奈在世界时尚之都巴黎开专卖店。《经济日报》发表专题报道： 康奈品牌在法国巴黎叫响；

    2001年6月，郑秀康亲赴意大利罗马为康奈专卖店剪彩……

    大火烧尽了一些人的信心，也点燃了一些人的勇气。事件之后，敢冒天下之大不韪的温州人除了王振滔与郑秀康，还有想找回温州制造辉煌的吴志泽。

    温州诸多民营企业家创业的经历惊人雷同。不知纯属巧合还是定律使然？尽管如此，那种几乎来自复制的记忆与感受依然让人感慨不已。而吴志泽最初的创业故事就与温州最常见的版本如出一辙。

    吴志泽高中毕业，同大多数温州人一起，靠着推销发卡、表壳、纽扣等小商品走上经商之路。

    1980年，温州涌现出几万家服装个体户和服装作坊，全国服装商人都奔向温州。吴志泽和做服装出身的弟弟趁势加入服装大军。温州服装企业密密麻麻，每个家庭都是一个作坊。兄弟两人边累积财富，边招收工人，小作坊逐步变成工厂。

    与温州其他服装作坊和工厂不同，吴志泽起步就高人一等。他并不局限于将眼光放在简单的成衣制作上，而是品出了服装的品牌力量。

    20世纪80年代的中国，商标概念模糊而微弱。哪怕是在温州，几乎所有的服装企业都是自己生产，仿或者直接盗用外国人的商标。因为自己没有商标，什么流行温州人就挂什么服装的牌子。于是，大家都生产梦特娇、啄木鸟、鳄鱼。他们对这些品牌的理解仅仅停留在，比如知道梦特娇就是一朵花而已的地步。

    1987年，国家成立工商局，对知识产权市场进行规范。这触动了吴志泽的神经。他下意识觉得也应该有自己的商标，“人家可以做我为什么不可以做，我也注册一个”。出于本能的想法，吴志泽在温州工商局登记注册了当地第一个服装商标——嘉利士。

    商标注册的效果立竿见影。

    在武汉，由于“武林门大火”，对温州产品管理严格起来。但凡没有商标的服装全被清理出了武汉，嘉利士“因祸得福”占据了武汉整个属于温州服装的市场份额。

    条条大道

    “属虎的上山，属龙的下海”，这是1987年初流行于湖北的一句口号；“八闽齐念‘山海经’，向绿（山）蓝（海）两大‘银行’要财富”，这是年中福建提出的战略；“当晚划定，半夜就干”，这是1987年广东人挂在嘴边的一句话。

    罕有的快节奏不是一时的心血来潮。一种对空间的开拓渴望，成为全国民营企业大潮涌起的推动力。但是，源于简单空间占有欲望的推动，带着浓重的自然经济色彩。恰在这时，市场介入了。它以巧妙的拉力，把兴办民营企业的浪潮带动起来，一经与市场结合，便由一般的空间扩张，转向目的性极强的商品性生产。这种新的趋势，在市场开放得较早、发育较为充分的东南部沿海和江浙地区，表现