，而穷人厌恶富有和成功的人。

    7.富人和积极、成功的人为友，而穷人却和消极、不成功的人混在一起。

    8.富人愿意推销自己和价值观，而穷人对行销却很反感。

    155、男人为丝袜做广告

    20世纪70年代，在美国全国广播公司“今天晚上”节目中，成功地推出了男性模特儿推销女性用品的广告。

    这个广告开头时，镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽非常。”随着画外音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到这个模特穿的绿灰色短裤、棒球队员汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是个男性——着名棒球运动员乔·纳米斯！

    只见他笑眯眯地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜了，但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿变得更加漂亮。”纳米斯如此一说，使美特丝产品一昼夜间家喻户晓，而他也成为当时最着名的男性模特儿。

    “狗咬人”的广告不能引人注意，“人咬狗”的广告才能万众瞩目。

    富人与穷人的差异之二：

    1.富人认为自己大于问题，而穷人认为问题大于自己。

    2.富人乐于接受，而穷人拙于接受。

    3.富人选择依成果受薪，而穷人选择按工时赚钱。

    4.富人两者都要，而穷人两者选一。

    5.富人看财产净值，而穷人看工作收入。

    6.富人精于理财，而穷人被钱控制。

    7.富人用钱赚钱，而穷人靠卖力赚钱。

    8.富人即使害怕也会行动，而穷人因害怕而没有作为。

    9.富人永远在学习，而穷人认为自己什么都知道。

    156、赚了786万元的“门票广告”

    广告投放是要讲技巧的，不仅要在人多的地方投放，而且还要做得“不知不觉”。

    1998年初，北京菜市口百货商场的经理就盼着龙潭庙会到来。果然，大年三十庙会开始，“菜百”的经理就乐了。瞧，电视里的春节晚会都开始了，商场里还是人流不断，当晚竟创下了118万元最高的日销额记录。

    大年初一，在龙潭庙会门口，只见成群结队的游人逛罢庙会，就径直登上了“菜百”免费专线车，还高兴地对旁人说“不虚此行”，也有的顾客专程搭公共汽车前去“菜百”，诚意要在那里买些东西。

    原来，“菜百”花了2.6万元承印了庙会12.1万张门票。他们在票的左端印上菜市口百货商场的站名和优惠卡。票的右侧写着：大年三十到正月初六，沿虚线剪下此票，可到菜市口百货商场购物。部分商品优惠5％～30％。下面印着由龙潭庙会到“菜百”的路线图。票的背后还不忘印上动情之语：“菜市口百货商场全体员工，向首都人民致以节日的问候！”

    可别小看这张门票，“菜百”从腊月廿三到正月初六，销售总额达786万元，比去年同期增长68.9％。

    2.6万元的广告支出换回786万元的销售额，这个广告太成功了。

    157、一盒火柴换一把菜刀

    沈阳市一家生产菜刀的工厂，产品滞销，厂内积压了几万把优质菜刀无人问津，连职工的工资都快发不下来了。怎样才能扩大本厂菜刀的影响呢？登广告吧，一把菜刀才卖几块钱，连广告费都付不起。

    于是，厂长动员全厂职工出谋划策，争取少花钱或不花钱把积压的菜刀卖出去。经过群策群力，职工们从每天都要用的火柴盒上找到了灵感。他们同火柴厂合作，改印一批新的火柴盒，每个盒