相比有偿供应， 实现免费服务是一个难比登天的任务。最终，用室内点唱机免费下载数字音乐的例子又 重现在了iPod身上。偷窃、刻录然后交换CD的事情也开始大行其道——恰似苹果公司那 则著名的广告所鼓励的那样。对等交换网络迅速走红，很快就被蜂拥而至的数百万用户 的音乐库填得满满当当。结果很简单：盗版当然有很多，但歌迷们也得到了无穷无尽的 选择空间——曲库比任何唱片店都要大上几百倍，而且用任何一台笔记本电脑都可轻松 下载。

    不用说，这些革命性的获取音乐的新方式也为发掘音乐提供了前所未有的渠道。朋 友之间的CD刻录和交流就是最强大的那种“病毒式营销”（传言从一个人流传到另一个 人），精选曲目列表的共享也把口头传播效应扩大到了整个行业。甚至还有一些专门提 供好歌推荐服务的商家，比如Pandora 和数以百计的网上广播电台。这些企业不光向歌 迷们推荐最酷的地下音乐家，还试图以越来越高的精确程度评测和满足歌迷的个人品味 。

    如果我们有400 个分别针对不同小流派的《40大金曲》会怎么样？如果有4 万个呢 ？40万个呢？诚然如此，大热门这个概念会突然让位于小热门。单个大明星会被无数小 明星团团包围，少数几个大众偶像会变成无数的小偶像。“热门”群体将会大大膨胀， 每一个热门都拥有数量虽少但却更加执著的拥趸。

    这并不是白日梦。这就是当今音乐世界的萌芽状态。一个像R; 打击乐gt; 剪刀浆糊乐①”），每一个都有它自己的10佳榜。这会创造出4  000 个小热门，对钟情于本流派的歌迷们来说，这些小热门的意义远大于凯西。卡塞姆 的那个全国金曲榜。可想而知，商家们完全可以根据每一个顾客的听歌方式和个人品位 创造出无穷多个10佳榜，无论他们的方式和风格有多么的独一无二。

    ①剪刀浆糊（cut amp; paste ）乐的概念相当于具象音乐（Musique Concrete），是 指借助电子手段对采录到的自然声效进行剪切、变速、叠加、倒放等处理后创作出的音 乐。——译者注广播业的忧虑

    第二章大热门的兴衰起伏（5 ）

    音乐业的麻烦并非仅限于CD销售。摇滚广播台，也就是唱片公司长久以来最得意的 销售工具，也面临着同样的窘境。1993年的时候，美国人每周平均将23小时零15分钟的 时间花在听广播上。到2004年春季，这个数字已经下降到了19小时零45分钟。听众人数 已经下滑到了27年来的最低点，而摇滚音乐节目的境况似乎最为糟糕。在2005年，平均 每星期都有一家摇滚广播电台破产。一般来说，这些电台会转向谈话节目或拉丁模式， 因为这些东西比听完一首算一首的摇滚和流行音乐更“缠人”（能让听众们听得久一点 ）。《美国40大金曲》再也难现昔日辉煌，凯西。卡塞姆现在正舒舒服服地享受退休后 的生活。

    这种变化的首要原因是什么？专家们对此莫衷一是，但主要观点集中在以下几点： ？iPod现象的出现：有了最好的个人电台，谁还需要FM？？手机：80年代的时候，交通 堵塞曾经是收音机的救世主。现在我们仍然会堵车，但我们消磨时间的方式变成了手机 聊天。？1996年的电信法案：这项立法让美国又多了上千个调频电台，加剧了竞争，弄 得原有的电台苦不堪言。该法案也放松了每一个市场的所有权限制，于是Clear  Cern），一个品位有点低俗的广播名人。在遭受了史无前例 的重罚之后，斯特恩最终对陆地广播失去了信心。他于2005年末转投到了天狼星卫星广 播电台（Sirius Radio），并在2006年1 月对一批注册听众进行了